異例の大ヒット！今なぜ『蟹工船』なの？(4ページ目)

『歴史は繰り返す』に学ぶリバイバル・マーケティング

マーケティング会議では、革新的な製品にこだわらずにかつてヒットした製品を復活させることも爆発的なヒットを生み出す一つの要素になる。

企業でマーケティングを担当する者にとっては、常にこれまでに無かった革新的な製品やサービスを市場に投入してヒットに繋げなければいけないという強迫概念があります。

ただ、市場に受け入れられる革新的な製品やサービスというものは非常に限られたものです。ですから、革新的な製品やサービスにこだわるのではなく、時代背景を敏感に読み取ってかつてヒットした製品を復活させるという方法も一考の価値があります。

たとえば、今回の『蟹工船』のようにリバイバルでヒットした文学を始め、映画や歌、ファッションなど、かつて流行したものを復活させて爆発的なヒットを記録した事例は数え上げれば枚挙に暇がありません。

マーケティングでは常に新しいものを世に送るという意識が強くなりがちですが、『歴史は繰り返す』という言葉もあるように、現代の社会環境が過去のどの時点と酷似しているのかを分析して、当時流行ったものをリバイバルさせることもヒットを生み出す一つの要因と言えるのではないでしょうか。


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