マーケティング 人気記事ランキング

マーケティング戦略を立てる上で、マクロ環境は企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。そんなマクロ環境を効率的に分析するために活用されるマクロ環境分析手法、PEST分析を具体例を交えつつご紹介していきます。

「マーケティング」とは何か？ 一般的にビジネスで使われる言葉ですが、その正しい定義・意味を理解しているでしょうか。マーケティングは企業戦略にどう役立ているのでしょうか。今回は「マーケティングとは何か？」をテーマに本質についてお届けします。

年末年始で家電の安い時期はいつなのか？ 実は多くの家電量販店では同じセールでも時期によって価格を上下させています。そうした家電量販店の事情を踏まえて、いつ買うのがお得なのか。さらに、価格交渉成功の秘訣についてもご紹介します。

マーケティングプロセスはR-STP-4Pで実施されます。前回は前半部分のR-STPをお伝えしましたので、今回は後半部分の4P戦略、いわゆるマーケティングミックスについて、事例とともにお届けしていきましょう。

今日本でブームの真っ只中にあるビリーズブートキャンプ。ところが今のブームとは裏腹にビリーが事業を開始した当初はほとんど見向きもされなかったそうです。なぜ爆発的なヒットを記録したのか？その謎に迫ります！

“現在わかっていない方法でしか達成できないプロジェクトの提案を募る”といった奇抜なアイデア募集で、数億円といった研究投資をする米国。既存の枠組みを打ち破った、発明投資へのパイオニア精神は凄い！

コンビニ業界で“コーヒー戦争”が過熱しています。最大手のセブン－イレブンが「セブンカフェ」で切り拓いたカウンターコーヒーの市場がライバル企業の参入で拡大。今後は益々成長の兆しを見せています。今回はこのコンビニコーヒー戦争にフォーカスを当て、コトラー教授のポジションに応じた戦略で検証していきます。

少子化の影響で日本の子供市場は厳しい状況が続いていますが、逆境をものともせずに快進撃を続ける企業も存在します。そのうちの1社が子供専用の写真を手掛ける『スタジオアリス』。スタジオアリスは縮小が続く子供市場において、そして斜陽産業ともいえる写真館という業界でどのように成長を実現してきたのか？その秘密に迫ります！

アサヒスーパードライによるビール業界でのシェア復活の成功事例は、経営戦略、事業戦略、マーケティング戦略に大きなヒントを与えてくれる。時代の変化を的確に捉えた、その復活神話の本髄とは。

マーケティングの出発点は、顧客をよく知ることです。今回は3C分析のうち、顧客分析にフォーカスを当ててお届けします。