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マーケティング戦略を立てる上で、マクロ環境は企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。今回は、このマクロ環境を効率的に分析する方法について、お伝えしていくことにしましょう。

「マーケティング」とは、一般的にビジネスで使われる言葉ですが、皆さんはその正しい定義を理解しているでしょうか。マーケティングは企業戦略にどう役立ているのでしょうか。今回は「マーケティングとは何か？」をテーマにマーケティングの本質についてお届けします。

コーヒーに新時代が到来している。拡大するマーケットに多種多様な企業が入り乱れて、激しい競争を繰り広げているのだ。果たして、勝者となるのはどの企業なのか？成長著しいコーヒーマーケットを俯瞰していくことにしよう。

都市型家電量販店のビックカメラとヨドバシカメラは、どちらももともとカメラ販売店から家電量販店に成長してきた企業。その成り立ちや名前から「似ている」と思われがちですが、実は品揃えや店づくりに大きな違いがあります。4つのポイントに注目して比較してみましょう。

マーケティングプロセスはR-STP-4Pで実施されます。前回は前半部分のR-STPをお伝えしましたので、今回は後半部分の4P、いわゆるマーケティングミックスについてお届けしていきましょう。

昔から「敵を知り、己を知れば百戦危うからず」と言われるように、ライバル企業を知ることは競争に勝つための大きな要因となります。今回は3C分析のうち、競合分析について更に詳しくお伝えしていきましょう。

職務発明の帰属は誰にあるのか？発明者への報酬はいくらが妥当か？興味深い判決が出た。ノーベル賞候補との噂もある、青色発光ダイオードの発明者・中村氏の特許権帰属を求めた判決は如何に！

コンビニ業界で“コーヒー戦争”が過熱しています。最大手のセブン－イレブンが「セブンカフェ」で切り拓いたカウンターコーヒーの市場がライバル企業の参入で拡大。今後は益々成長の兆しを見せています。今回はこのコンビニコーヒー戦争にフォーカスを当て、コトラー教授のポジションに応じた戦略で検証していきます。

企業はいくら素晴らしい製品を開発したとしても売れるとは限りません。ターゲットとする顧客が製品の存在を知らなければ、購入されることがないからです。企業が、自社製品を適切にターゲット顧客に知ってもらうために活用するのがプロモーション戦略です。今回はこのプロモーション戦略のエッセンスについてお伝えしていきます。

最近企業の名前を冠する施設が増えています。これはネーミングライツというビジネスによるものなのですが、果たしてネーミングライツにはどのようなメリットがあるのか？その落とし穴も含めて検証していきます。