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「マーケティング」とは、一般的にビジネスで使われる言葉ですが、皆さんはその正しい定義を理解しているでしょうか。マーケティングは企業戦略にどう役立ているのでしょうか。今回は「マーケティングとは何か？」をテーマにマーケティングの本質についてお届けします。

都市型家電量販店のビックカメラとヨドバシカメラは、どちらももともとカメラ販売店から家電量販店に成長してきた企業。その成り立ちや名前から「似ている」と思われがちですが、実は品揃えや店づくりに大きな違いがあります。4つのポイントに注目して比較してみましょう。

マーケティングプロセスはR-STP-4Pで実施されます。前回は前半部分のR-STPをお伝えしましたので、今回は後半部分の4P、いわゆるマーケティングミックスについてお届けしていきましょう。

マーケティング戦略を立てる上で、マクロ環境は企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。ただ、マクロ環境といっても範囲は膨大なので、無駄のない調査を行わなければなりません。そんなマクロ環境を効率的に分析するために活用される分析手法をご紹介していきます。

マーケティングは「R-STP-4P」という一連のプロセスで進めていきます。今回は前半部分のR-STPについて解説していきましょう。

昔から「敵を知り、己を知れば百戦危うからず」と言われるように、ライバル企業を知ることは競争に勝つための大きな要因となります。今回は3C分析のうち、競合分析について更に詳しくお伝えしていきましょう。

少子化の影響で日本の子供市場は厳しい状況が続いていますが、逆境をものともせずに快進撃を続ける企業も存在します。そのうちの1社が子供専用の写真を手掛ける『スタジオアリス』。スタジオアリスは縮小が続く子供市場において、そして斜陽産業ともいえる写真館という業界でどのように成長を実現してきたのか？その秘密に迫ります！

コンビニ業界で“コーヒー戦争”が過熱しています。最大手のセブン－イレブンが「セブンカフェ」で切り拓いたカウンターコーヒーの市場がライバル企業の参入で拡大。今後は益々成長の兆しを見せています。今回はこのコンビニコーヒー戦争にフォーカスを当て、コトラー教授のポジションに応じた戦略で検証していきます。

年末年始はセールが続く時期。その中で家電を安く買える時期はいつなのか。実は多くの家電量販店では同じセールでも時期によって価格を上下させています。そうした家電量販の事情を踏まえて、いつ買うのがお得なのか。さらに、価格交渉成功の秘訣についてもご紹介します。

電子レンジと同じような作用で旨みを逃がさない、長期凍結保存に利用できる発明が生まれた。磁場を利用することにより、食品細胞の粗大化を抑え、食品の味や食感、香りを落とさない凍結技術の発明である。