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マーケティング戦略を立てる上で、マクロ環境は企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。今回は、このマクロ環境を効率的に分析する方法について、お伝えしていくことにしましょう。

「マーケティング」とは、一般的にビジネスで使われる言葉ですが、皆さんはその正しい定義を理解しているでしょうか。マーケティングは企業戦略にどう役立ているのでしょうか。今回は「マーケティングとは何か？」をテーマにマーケティングの本質についてお届けします。

コーヒーに新時代が到来している。拡大するマーケットに多種多様な企業が入り乱れて、激しい競争を繰り広げているのだ。果たして、勝者となるのはどの企業なのか？成長著しいコーヒーマーケットを俯瞰していくことにしよう。

マーケティングプロセスはR-STP-4Pで実施されます。前回は前半部分のR-STPをお伝えしましたので、今回は後半部分の4P、いわゆるマーケティングミックスについてお届けしていきましょう。

私たちの身近な商品の中に、日本独自の技術や発明が活躍していることが多い。今回はその中で技術的アドバンテージの大きなベスト5を選定し、その素晴らしさを紹介したい。(第１位の紹介）

都市型家電量販店のビックカメラとヨドバシカメラは、どちらももともとカメラ販売店から家電量販店に成長してきた企業。その成り立ちや名前から「似ている」と思われがちですが、実は品揃えや店づくりに大きな違いがあります。4つのポイントに注目して比較してみましょう。

2008年7月11日、待ちに待ったiPhoneが日本で発売！ 海外で大ヒットを飛ばしたiPhoneですが、日本でも爆発的に売れる可能性は高いと言えそうです。そんなiPhoneが売れる理由をマーケティングの観点から分析します！

コンビニ業界で“コーヒー戦争”が過熱しています。最大手のセブン－イレブンが「セブンカフェ」で切り拓いたカウンターコーヒーの市場がライバル企業の参入で拡大。今後は益々成長の兆しを見せています。今回はこのコンビニコーヒー戦争にフォーカスを当て、コトラー教授のポジションに応じた戦略で検証していきます。

マーケティング戦略を立てる際、欠かせない環境分析のためのフレームワークに3C分析があります。今回はこの3C分析とはどんなものか、その用語の意味や概要をお伝えしていくことにしましょう。

今や上野動物園と日本一の入場者数を争うまでになった旭山動物園。ただ、その成功までの道のりは決して順風満帆なものではありませんでした。一時は廃園の危機まで迫った動物園に果たして何が起こったのか？