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マーケティング戦略を立てる上で、マクロ環境は企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。今回は、このマクロ環境を効率的に分析する方法について、お伝えしていくことにしましょう。

マーケティングプロセスはR-STP-4Pで実施されます。前回は前半部分のR-STPをお伝えしましたので、今回は後半部分の4P、いわゆるマーケティングミックスについてお届けしていきましょう。

マーケティングは「R-STP-4P」という一連のプロセスで進めていきます。今回は前半部分のR-STPについて解説していきましょう。

「マーケティング」とは、一般的にビジネスで使われる言葉ですが、皆さんはその正しい定義を理解しているでしょうか。マーケティングは企業戦略にどう役立ているのでしょうか。今回は「マーケティングとは何か？」をテーマにマーケティングの本質についてお届けします。

これまで牛丼業界は激しい価格競争を繰り広げてきました。ところが最近は一転して価格競争は影をひそめ、牛丼各社は新たな試みに挑戦しています。果たして牛丼業界では何が間違っていたのか？戦略の過ちの検証と今後のあるべきマーケティング戦略を検証していきましょう。

都市型家電量販店のビックカメラとヨドバシカメラは、どちらももともとカメラ販売店から家電量販店に成長してきた企業。その成り立ちや名前から「似ている」と思われがちですが、実は品揃えや店づくりに大きな違いがあります。4つのポイントに注目して比較してみましょう。

ここ数年、「ブランド」はマーケティングの主要なテーマになっています。ブランドとは何か？なぜ、ブランドが大切なのか？について事例を交えつつお話しいたします。

マーケティング戦略を立てる際、欠かせない環境分析のためのフレームワークに3C分析があります。今回はこの3C分析とはどんなものか、その用語の意味や概要をお伝えしていくことにしましょう。

昔から「敵を知り、己を知れば百戦危うからず」と言われるように、ライバル企業を知ることは競争に勝つための大きな要因となります。今回は3C分析のうち、競合分析について更に詳しくお伝えしていきましょう。

コカ・コーラの発明者は、ジョージア州で生まれたジョン・ぺンバートンである。南北戦争や禁酒運動などの歴史的変動の中で生まれた大発明。このマーケティング戦略は今でも学ぶことが多い。