マーケティング 人気記事ランキング

「マーケティング」とは、一般的にビジネスで使われる言葉ですが、皆さんはその正しい定義を理解しているでしょうか。マーケティングは企業戦略にどう役立ているのでしょうか。今回は「マーケティングとは何か？」をテーマにマーケティングの本質についてお届けします。

マーケティングプロセスはR-STP-4Pで実施されます。前回は前半部分のR-STPをお伝えしましたので、今回は後半部分の4P戦略、いわゆるマーケティングミックスについて、事例とともにお届けしていきましょう。

マーケティング戦略を立てる上で、マクロ環境は企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。そんなマクロ環境を効率的に分析するために活用されるマクロ環境分析手法、PEST分析を具体例を交えつつご紹介していきます。

コーヒー業界に新時代が到来しています。純喫茶から始まった珈琲ブームに、コンビニなどの多種多様な企業が入り、激しい販売方法や商品の競争を繰り広げています。今回はコーヒー業界の激しい動向とその変遷をご紹介します。

コンビニ業界で“コーヒー戦争”が過熱しています。最大手のセブン－イレブンが「セブンカフェ」で切り拓いたカウンターコーヒーの市場がライバル企業の参入で拡大。今後は益々成長の兆しを見せています。今回はこのコンビニコーヒー戦争にフォーカスを当て、コトラー教授のポジションに応じた戦略で検証していきます。

都市型家電量販店のビックカメラとヨドバシカメラは、どちらももともとカメラ販売店から家電量販店に成長してきた企業。その成り立ちや名前から「似ている」と思われがちですが、実は品揃えや店づくりに大きな違いがあります。4つのポイントに注目して比較してみましょう。

ここ数年、「ブランド」はマーケティングの主要なテーマになっています。ブランドとは何か？なぜ、ブランドが大切なのか？について事例を交えつつお話しいたします。

マーケティング戦略を立てる際、欠かせない環境分析のためのフレームワークに3C分析があります。今回はこの3C分析とはどんなものか、その用語の意味や概要をお伝えしていくことにしましょう。

コカ・コーラの発明者は、ジョージア州で生まれたジョン・ぺンバートンである。南北戦争や禁酒運動などの歴史的変動の中で生まれた大発明。このマーケティング戦略は今でも学ぶことが多い。

マーケティングは「R-STP-4P」という一連のプロセスで進めていきます。今回は前半部分のR-STPについて解説していきましょう。