マーケティング戦略・基礎編

マーケティングでは市場分析が終われば、自社の最も成功確率が高くなる市場を見つけるプロセスに移ります。その最初の活動が市場を細分化していくセグメンテーションと呼ばれるプロセスです。今回はこのセグメンテーションについて解説していきます。

いくら市場を細分化してターゲットを絞ったとしても、同じ市場に強いライバル企業が存在すれば、ビジネスを成功に導く可能性は低いものになります。そこで、同じ市場でもポジションを変えることで、競争のない市場を作り出すことが可能になります。今回はそんなポジショニングの手法をお伝えしていきます。

企業の経営資源を効率的に活用するために、自社の強みに適したマーケットに標的を定めるターゲティングはマーケティングの中でも重要なプロセスとなります。今回は、ターゲティングを実施する際の注意ポイントとそのタイプについて見ていくことにしましょう。