マーケティング 人気記事ランキング(4ページ目)

18年ぶりのリーグ優勝を決めた阪神タイガース。阪神ブランドは今、最高潮に達しています。注目の阪神優勝グッズ＆セールをピックアップしました。

「クレドカード」はザ・リッツカールトン・ホテルの従業員が常に携帯しているカードです。このクレドカード。実はザ・リッツカールトン・ホテルのブランド価値を維持・拡張する重要な役割を担っています。

マーケティングでは市場分析が終われば、自社の最も成功確率が高くなる市場を見つけるプロセスに移ります。その最初の活動が市場を細分化していくセグメンテーションと呼ばれるプロセスです。今回はこのセグメンテーションについて解説していきます。

「夜専用」を謳った商品が、続々とヒットを飛ばしています。なぜ今、夜専用商品なのか？ その謎に迫っていくと、現代社会が抱える特有の背景が……。現代で爆発的にヒットを記録するマーケティングとは？

ゲームファンには、待ちに待ったPS3が遂に発売されました。初回出荷10万台という希少価値が後押しして、各量販店ではPS3の争奪戦が……。ところが、ソニーにとってPS3は販売するほど赤字になる商品。一体その理由とは？

9月27日、新宿東口にビックカメラとユニクロの異色の組み合わせで“ビックロ”がオープン。初日には4000人以上が開店前に並ぶなど異常な盛り上がりを見せて好調なスタートを切りました。ビックロに限らず、最近は業界の垣根を越えたコラボレーション・マーケティングが盛んに行われています。その背景はどこにあるのか？、そして成功に導く秘訣は何か？・・・ビックロの事例を紐解きながら分析していくことにしましょう。

不調にあえぐ居酒屋業界を尻目に、ファミレスや吉野家でサクっと飲む「サク飲み」（ちょい飲み）がブームになっている。なぜ「サク飲み」（ちょい飲み）はブームになり始めたのだろうか。マーケティング視点で解説します。

『フィリップス ノンフライヤー』に続き、『ヌードルメーカー』でも爆発的なヒットを記録したフィリップス。果たして革新的な製品を立て続けにヒットさせる秘密はどこにあるのか？開発責任者を直撃した。そこで浮かび上がったのはマーケティングで大事にしたい５つのポイントだった。

ロータリーエンジン開発のエピソードを紹介したTV番組をみて、問題点の解決における、固定概念の壁の大きさを感じさせられた。原爆で廃虚と化した広島の自動車メーカーの生き残りと、故郷の復興を賭けた挑戦の記録であるが、逆転の発想とも言える開発のドラマは、大きな感動を与えてくれる。

ベンチャーブームの追い風を受け、いま休眠特許の流通に注目が集まっている。休眠特許とは、国の機関や企業が保有する特許の中で、有効に活用されていないものを指す。現在国内で保有されている有効特許は100万件であるが、そのうち活用されてない休眠特許は、約65％の65万件と膨大な数にのぼっている。なぜ休眠特許が生まれるのか、ちょっと探ってみよう。