オロナミンＣのコピーがほんの少し変わった？！
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| プレゼントが魅力的！オロナミンＣ 元気ハツラツぅ？キャンペーン |
なかでも「元気ハツラツぅ？キャンペーン」は、20人の元気な著名人が本気で選んだ賞品をプレゼントする企画内容が話題になっています。
・某有名プロ野球選手がセレクトした「サムソナイトＭＶソフトビギー」
・風水の第一人者がセレクトした「豊後牛のステーキ」
・某若手女優がセレクトした「カラオケセット」
など、元気な著名人のプライベートを元気にするアイテムがプレゼント対象となっていることに新鮮さが感じられます。
さて、オロナミンＣの「元気ハツラツぅ？」ブランドコミュニケーション。３つの特徴があるように思えます。
オロナミンコミュニケーションの３つの特徴
１．元気ハツラツ！から「元気ハツラツぅ？」への転換
この「ぅ？」の違い。
以前は「！」でしたが、今は、元気がたやすくは得られない感情が支配的です。とはいいましても、ロングセラーブランドのコアメッセージを大幅に変えることは、これまでのブランド資産の喪失につながりかねません。
そこで開発されたのが「ぅ？」であると思われます。
しゃきっと元気になる！というよりは、元気のない人の肩をたたいて明るく励ます感じです。オロナミンＣは「ぅ？」にすることで、らしさを損なうことなく、今を生きる人々から共感を得ることに成功したように思えます。
さてあと2つは何でしょうか？次ページで。
