ガイド：
今回のお話は、正に出版マーケティング！という感じでとても興味深く伺いました。何をテーマにして、どう書くか、そこが難しいところです。そこで、いくつか質問をさせていただきます。
自分で書きたいと思うテーマの本が、既に出版されている場合は、やはりテーマを変えた方がいいでしょうか？
もし、売れているジャンルであれば、２番煎じというのもあるでしょうか。
大森：
テーマにもよります。研究書とか、本当に専門的な分野だと、なかなか難しいと思います。ただ、一般的なテーマなら気にする必要はないでしょう。
例えば、英語。ありとあらゆる種類の本が出ています。それでも新しいのが続々と出版され、中にはベストセラーになる本もあります。要はマーケットが広いものなら、いくらでも工夫ができる、という意味で、チャレンジしてください。中身は前に出た本と同じなのに、タイトルを変えただけで、売れ始めた、というケースはたくさん見てきました。
「二番煎じ」も悪くないですよ。でも、やるんだったら、「本家」が出てから、できる限り早くだすこと。ブームが消えないうちがチャンスです。かつてベストセラーになった「チーズはどこへ消えた？」と「バターはどこへ溶けた？」みたいな関係のものがそれにあたります。
ガイド：
最近「図解！」をキャッチにした本をよく見かけます。同じテーマでも、切り口を変えるとか、分かりやすく見せるとか、手法を変えれば企画として成立することもありますか？
大森：
もちろんそうです。実用に近いジャンルは「分かりやすく見せる」だけで、十分商品価値がでてきます。自分が読んで、どうも分かりにくい、ここを変えれば分かりやすくなる。そう感じたら、企画として成功する可能性は十分です。「○○がおもしろいほど身につく本」とか「○○がスラスラ分かる本」といったタイトルの本は結構売れています。
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ではそのヒントはどこにあるでしょうか。いろいろありますが、外国で売れたものを日本に導入するというやり方はまだまだ生きていると思います。実は「あらすじ本」もある書籍に、アメリカでこれと同じ本がベストセラーになったことが出ています。編集者がこれをヒントに、出版を提案したかどうかは分かりませんが、外国の「パクリ」が非常に多いのは確かです。
ガイド：
テーマを考える時のヒントをたくさんいただき、ありがとうございます！ なんだか、色々アイディアを出せそうな気分になってきました。
また、タイトルを変えただけで売れ出すというお話は、考えさせられます。前回、売れる本の３要素のトップは“タイトル！”と伺ったことを思い出しました。
■連載のバックナンバー
第１回：出版企画は、誰がどのように立てているのか？
第２回：売れる本の３要素とは
第３回：何をテーマに書いたら売れる？
第４回：出版社は、どうやって書き手を見つけているのか
第５回：出版社への売込み方法
第６回：気になる印税、新人は何％？
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