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今回の記事は社会現象化する「妖怪ウォッチ」についてです。「妖怪ウォッチ」の現状と未来について二つのポイントに絞ってマーケティング視点で説明します。一つ目は「なぜ妖怪ウォッチはここまでの人気が出たのか？」二つ目は「妖怪ウォッチはポケモンを超える数十年に一度の存在なのか？」という点です。

少子化の影響で日本の子供市場は厳しい状況が続いていますが、逆境をものともせずに快進撃を続ける企業も存在します。そのうちの1社が子供専用の写真を手掛ける『スタジオアリス』。スタジオアリスは縮小が続く子供市場において、そして斜陽産業ともいえる写真館という業界でどのように成長を実現してきたのか？その秘密に迫ります！

西島秀俊さんが演じる「ダイワマン」が印象的で、映画のようなカッコいい演出が話題のCM。ダイワスーツ制作過程の秘密や西島さんの起用理由とは？ 話題の真相に迫るべく担当者を取材、気になるCMに秘められた「戦略」を解説します。