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マクロ環境は、マーケティング戦略を立てる上で、企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。そんなマクロ環境を効率的に分析するために活用されるマクロ環境分析手法、PEST分析を具体例を交えつつ、ご紹介していきます。

マーケティングでは市場分析が終われば、自社の最も成功確率が高くなる市場を見つけるプロセスに移ります。その最初の活動が市場を細分化していくセグメンテーションと呼ばれるプロセスです。今回はこのセグメンテーションについて解説していきます。

流通網の整備は企業にとって重要な課題です。いくら素晴らしい製品を適切な価格で、適切なプロモーションを通して顧客に伝えても実際に商品を手に取ることができなければ売上は立ちません。今回は顧客との接触機会を増やし、売上を上げるプレイス戦略について解説していきましょう。

「夜専用」を謳った商品が、続々とヒットを飛ばしています。なぜ今、夜専用商品なのか？ その謎に迫っていくと、現代社会が抱える特有の背景が……。現代で爆発的にヒットを記録するマーケティングとは？

自社の強みや弱み、機会、脅威を分析するSWOT分析はマーケティングにおいて必要不可欠な分析ツールです。今回は、このSWOT分析のさまざまな活用法を紹介していくことにしましょう。

“オヤジ臭”が気になり始めた40代のちょいワル男を中心に、口コミで爆発的なヒットを記録した『オトコ香る。』。広告をしていないのに生産が追いつかず、販売中止まで追い込まれた理由とは？ その裏側に迫ります！

2007年6月に、装いも新たに発売された太宰治の『人間失格』。発売後50年以上経っているというのに、わずか1ヶ月半で異例の7万5千部を売り上げました。果たしてこの背景には何があるのか？詳しく調べてみると……。

今朝にカレーを食べている人が増えているという。果たしてなぜ朝カレ－なのか？誰が仕掛けたのか？その背景に迫る！

2010年8月、品川駅にこれまで見たこともない自動販売機が現れました。まるで液晶テレビのような自動販売機を使ってJR東日本は何をしようとしているのか？ そのマーケティング的な狙いを読み解いていきましょう。

牛丼業界に代表されるように、デフレ下の日本経済では激しい値下げ競争が展開されています。今回はこのような不毛な値下げ競争から一線を画し、不況下でも成長を続ける企業を取り上げて、価格競争から抜け出すヒントを浮き彫りにしていきます。