簡潔に話すこともビジネスマナー
簡潔に話をまとめるエレベーターピッチ
- 忙しい上司への「報・連・相」を行うとき
- 忙しい顧客に商品やサービスをご紹介するとき
- パーティー会場で憧れの企業経営者に自己紹介するとき
今回は、このような状況で最大限力を発揮する話し方、「エレベーターピッチ」をご紹介します。
＜目次＞
- エレベーターピッチとはサバイバルトーク
- 1分間はとても長い？なぜエレベーターピッチが効果的なのか
- ヒトの短期記憶にピタリとはまる
- エレベーターピッチは「相手のアンテナにひっかける」
- 小さな言葉、小さなご縁、大きなチャンスが広がる
エレーベーターピッチとはサバイバルトーク
「エレベーターピッチ」を直訳すると、「エレベーターが行先階に着くまでの間に強力に売り込む話し方」となります。「pitch」は投げるという意味で使われますが、「売り込む」という意味もあります。アメリカ人にとって、語呂が良いという理由でこの言葉が広く浸透されているようです。ITのメッカ、サンフランシスコ周辺のシリコンバレーと呼ばれる地域では、起業家や開発者が、投資家に対するプレゼンテーションができる権利を得るための話し方として有名です。たった数十秒間ですべてが決まるのではなく、あくまでも次のプレゼンや会議に繋がるきっかけ作りです。
投資家が乗るエレベーターに、偶然を装いながら同乗し、行先階に着くまでの数十秒間に自分のプロジェクトを端的に魅力的に伝えます。この、たった数十秒間でさえも、それを千載一遇のチャンスととらえ、引き寄せられるかどうかは、話し方で決まるといっても過言ではありません。
ですから、シリコンバレーでは、「エレベーターピッチができない人は、起業家として生き残れない」と言われるほどです。以上の理由から、「エレベーターピッチはサバイバルトーク」と言い換えても良いでしょう。
1分間はとても長い？なぜエレベーターピッチが効果的なのか
私たちはこれまで以上に時間に対する感覚がより敏感になっています。インスタントラーメンでさえも「3分待て」という時代から、「1分」になったかと思えば、「お湯を入れたらすぐにかきまぜて出来上がり」、といった具合に、感覚的にも高速化を求めています。忙しいビジネスパーソンにとっても、「時間」は、最も貴重な資源です。当然、情報伝達も高速化が基本です。しかし、「話し方」はどうでしょうか。昔から相も変わらず、ノロノロ、ダラダラ、冗長、しかも要領を得ないピンボケトークを多く耳にしませんか。これは単純に、「短く伝える話し方」を誰からも教えてもらっておらず、生まれてからずっと我流を通していたからに他なりません。
15～30秒で伝わるコンパクトな話し方「エレベーターピッチ」は、今の時代にとてもマッチした話し方です。長いプレゼンテーションやスピーチでさえも、冒頭にこの15秒から30秒の短い話を入れるとグッとわかりやすい「伝わる話」に早変わりするのです。
ヒトの短期記憶にピタリとはまる
たとえば、留守番電話のメッセージ録音。約20秒前後の録音時間内に、あなたは相手に伝えるべき用件をきちんと残せているでしょうか。短期記憶の保持時間の実験結果を表した「ブラウンピーターソンのパラダイム」によると、人間の記憶力は15秒を過ぎたあたりから減少していくそうで、その時間が長ければ長いほど、記憶は薄れていくといわれています。そう考えると、留守番電話に残した短いメッセージですら相手の記憶に残っているか疑わしいところです。どんなに素晴らしいことを話しても、時間が長すぎるとその話は相手の記憶から忘却の一途をたどるだけなのです。一生懸命話したのに、「で、何が言いたいの」「もっとわかりやすく話してよ」と言われる理由は、短い時間の中で重要な情報を盛り込めていなかったからなのです。
エレベーターピッチは「相手のアンテナにひっかける」
エレベーターピッチは、すべてを話しきることでも、一部を切り取る話し方でもありません。相手があなたと会話の中身に興味を抱き、「また会いたい」「続きを聞きたい」「斬新だなあ、興味がある」と思ってもらうことがポイントです。つまり、簡潔明瞭な「次につなげる話し方」が、エレベーターピッチということになります。映画のトレーラーと呼ばれる予告がヒントになります。トレーラーには3つのステップがあります。
- STEP1（フック） 冒頭で注意を引く音やセリフ、映像が流れる
- STEP2（ポイント） ストーリーや出演者、製作費などの説明が入る
- STEP3（クローズ） 最後は「続きを知りたい」「見たい」と思う
15～30秒「エレベーターピッチ」の中でもこれと同じ流れを再現します。相手の興味や注意を喚起し、「続きを聞きたい、後で詳しく話してくれないだろうか」という流れになれば、あとはいつものプレゼンテーションやセールストークなど長く詳細な話をするだけです。
重要なことは、相手の興味のアンテナにひっかけてから話す、ということです。
小さな言葉、小さなご縁、大きなチャンスが広がる
エレベーターの中で投資家に向けてピッチする方は少ないと思いますが、是非ビジネスシーンでお試しください。これを身に付けると、会議やプレゼン、営業、スピーチ、報・連・相など、後回しにされることなくちゃんと聞いてもらえるようになります。また、相手の貴重な時間を奪わないという点でも必須のビジネスマナーといえるでしょう。■達人の話し方をマネしてみる
周りを見渡してみると、話がわかりやすい人というのは、難解な単語や横文字言葉を並べ立てたりはせず、わかりやすい言葉を用いて、短いセンテンスで話していることに気づくと思います。エレベーターピッチの習得法としては、まずこういった人たちの話し方をイメージしながら、報・連・相を15秒程度でまとめるあたりから練習し、実践してみるとよいでしょう。
■メモの活用・GTCメモ
これまで長い年月かけて作られた癖を直すためには、メモが必須です。ピッチ用メモを作ることをおすすめします。
- ワンセンテンスで要旨
- 具体的なポイント3つ
- まとめを作成します
■フレーズの活用
私が普段から心がけているフレーズをご紹介しましょう。
それは、
- 「結論から申し上げると」
- 「ズバリ～です」
- 「30秒でご説明します」
■四文字熟語やことわざを使う
年配の方には、ダラダラと説明するよりも
- 「これで一石三鳥です」
- 「商い三年です」
このようにエレベーターピッチにはたくさんの実践法があります。まずは基礎をおさえて慣れていくことから始めてみてください。
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