首位が2社の異常事態！仁義なきビール戦争(3ページ目)

３．第3のビール市場で起こった異常事態とは？

第3のビール市場では首位が2社という異常事態が起こっている！

第3のビール市場は時代の世相を反映して今やビール類市場で最も成長率の高い市場となっている。2009年2月の統計では、ビールが出荷量を落とす中、売上を堅調に伸ばし、初めて市場全体のシェアが30%を超えた。今後もビール類市場の中で堅調な伸びが予想される。

この第3のビール市場で圧倒的な強さを誇るのがキリン。キリンは『のどごし＜生＞』で昨年は41.7%という相対的安定シェアを実現した。ビールでトップに立つアサヒの第3のビールのシェアは20.9%とトップのキリンに続くどころか、サントリーの後塵を拝して3位に甘んじている。

ところが、スーパーなどのビール売り場では第3のビールの販売に関して奇妙な光景に出くわす。

2社のビールが“新ジャンルNo.1”を謳って第3のビールを販売しているのだ。キリンは“新ジャンル４年連続No.1”で『のどごし＜生＞』を、そしてアサヒは“麦の新ジャンルNo.1”で『クリアアサヒ』を販売。第3のビールでトップブランドが2つ存在するという異常事態となっている。

なぜ、このように第3のビールで2つのブランドが売上No.1という矛盾したプロモーションが展開されているのだろうか？

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