マーケティング 人気記事ランキング(3ページ目)

マクロ環境は、マーケティング戦略を立てる上で、企業に最も影響を与える外部環境要因と言えます。そんなマクロ環境を効率的に分析するために活用されるマクロ環境分析手法、PEST分析を具体例を交えつつ、ご紹介していきます。

4P戦略とは、マーケティングミックスとも呼ばれ、ビジネスの場でよく聞く言葉ですが、その正しい意味や事例とは？ マーケティングプロセスはR-STP-4Pで実施されます。今回は4P戦略、いわゆるマーケティングミックスについて、事例とともにお届けしていきましょう。

最近では至る所に広告が溢れ、自社製品を消費者に知らせることが難しくなってきました。このような広告戦国時代の中で「えっ？ こんなところに広告が！」と思うようなユニークな方法で、効果を高める広告があります。今回は、そんな最新の広告戦略に迫ります！

最近復刻版がブームになっています。様々な業界で繰り広げられる復刻版マーケティングの背景にあるものとは？消費者の心理的背景と企業のマーケティング上のメリットから復刻版ブームを読み解いていきます。

コンビニ業界で“コーヒー戦争”が過熱しています。最大手のセブン－イレブンが「セブンカフェ」で切り拓いたカウンターコーヒーの市場がライバル企業の参入で拡大。今後は益々成長の兆しを見せています。今回はこのコンビニコーヒー戦争にフォーカスを当て、コトラー教授のポジションに応じた戦略で検証していきます。

先日発表された2014年3月期の決算で過去最高の売上と利益を計上するなどスターバックスの快進撃が止まりません。爆発的なヒットを記録しているコンビニのコーヒーに顧客を奪われることなく、利用客数は増え続けているのです。このスターバックスの好調の秘密はどこにあるのか？広報部長の足立紀生氏に直撃取材を敢行しました！

『フィリップス ノンフライヤー』に続き、『ヌードルメーカー』でも爆発的なヒットを記録したフィリップス。果たして革新的な製品を立て続けにヒットさせる秘密はどこにあるのか？開発責任者を直撃した。そこで浮かび上がったのはマーケティングで大事にしたい５つのポイントだった。

高級料亭「なだ万」がアサヒビールに買収された。「なだ万」といえば200年近い歴史を持つ、料亭の代名詞的存在だった。そんな歴史の中で育まれてきた強固なイメージは諸刃の剣。一つ戦略を誤ったことで客足が途切れはじめた。買収劇とともに老舗ブランドの今後について、マーケティング視点で解説します。

西島秀俊さんが演じる「ダイワマン」が印象的で、映画のようなカッコいい演出が話題のCM。ダイワスーツ制作過程の秘密や西島さんの起用理由とは？ 話題の真相に迫るべく担当者を取材、気になるCMに秘められた「戦略」を解説します。