マーケティング 新着記事一覧(17ページ目)

販売促進やプロモーションを行う際のパートナーとなる業者は、どのように選べば良いのでしょうか。業者側の事情や悪い業者のよくある手口、良い業者の選び方などをご紹介します。

5月中旬、すき家、吉野家、松屋の牛丼御三家が揃って値下げ合戦を繰り広げました。ここ最近続く牛丼業界の仁義なき戦いですが、不毛な値下げ競争は各社の業績を悪化させることにつながっていきそうです。そこで各社の決算書を調べてみると意外な事実が……牛丼戦争の真の狙いはどこにあるのか？探っていくことにしましょう。

インターネットを活用した販促プロモーションを行うために、まず知っておきたい基本的な知識や大切なポイントをご紹介します。

2011年3月7日、エスビー食品は新たな食べるラー油4種類を投入して、市場のテコ入れを図ってきました。昨年ブームの絶頂を迎えた食べるラー油市場。成熟期を迎えた現在、プロダクトライフサイクル（PLC）の観点から適切なマーケティング戦略を検証していきます。

牛丼業界に代表されるように、デフレ下の日本経済では激しい値下げ競争が展開されています。今回はこのような不毛な値下げ競争から一線を画し、不況下でも成長を続ける企業を取り上げて、価格競争から抜け出すヒントを浮き彫りにしていきます。

今春発売され、爆発的なヒットでブルーオーシャンを築いたiPad。このiPadが切り開いたタブレット市場という新たなマーケットに、今、グーグルが提供するAndroid OSを搭載したタブレット端末が勝負を挑んでいます。この両陣営が正面から激突する市場で最終的な勝利を掴むのはどちらか？ マーケティング戦略の観点から検証していきます。

2010年8月、品川駅にこれまで見たこともない自動販売機が現れました。まるで液晶テレビのような自動販売機を使ってJR東日本は何をしようとしているのか？ そのマーケティング的な狙いを読み解いていきましょう。

総合スーパーのイオンは8月26日自転車専門店を3年で200店舗まで拡大することを発表しました。業界全体が苦戦する中、今なぜ自転車専門店を大規模展開するのでしょうか？その背景を推測します。

ブランドとは変えてはいけないものでしょうか？それとも変え続けるべきなのでしょうか？多くの企業がこの問題に頭を悩ませています。今回は10周年を迎えるキリン「氷結」をケースに企業がブランドに対してどのような対応を取るべきかを検証していきます。

家電量販店業界は、業界トップのヤマダ電機が郊外店から都心店への戦略転換を行い、ターミナル駅を中心に激しい争いが展開されています。業界初の3兆円を目標に掲げるヤマダ電機の次の一手は？ マーケティング戦略の観点から読み解いていきます。