マーケティング事例(8ページ目)

低価格戦争の後遺症に悩む牛丼業界で、吉野家は再び牛丼1杯250円で殴り込みをかけてきました。現在東京の2店舗で実験している新業態を3年後には100店舗にまで拡大して、業績アップにつなげようというのです。これまで数々の外食企業が挑戦して一時的な成功は収めるものの、長続きしなかった低価格戦略に勝算はあるのか？吉野家の真の狙いに迫ります！

今春の「メッツコーラ」の爆発的なヒット以降、飲料業界では“トクホ”ブームが到来しています。リーマンショックで冷え込んだトクホ需要が復活した要因は何なのか？また、激戦区となったトクホ市場で勝ち残るための秘訣はあるのか？マーケティングの観点から切り込んでいきます！

ソーシャルゲーム企業の急成長を支えた“コンプガチャ”システムが社会問題化しています。コンプガチャシステムの何が問題なのか？私たち消費者はどのようにしてコンプガチャの罠から逃れることができるのか？問題を分析していきます。

9月27日、新宿東口にビックカメラとユニクロの異色の組み合わせで“ビックロ”がオープン。初日には4000人以上が開店前に並ぶなど異常な盛り上がりを見せて好調なスタートを切りました。ビックロに限らず、最近は業界の垣根を越えたコラボレーション・マーケティングが盛んに行われています。その背景はどこにあるのか？、そして成功に導く秘訣は何か？・・・ビックロの事例を紐解きながら分析していくことにしましょう。

現代は技術革新のサイクルが速く、急激にビジネス環境が変化しています。技術革新によるイノベーションは企業に恩恵をもたらす一方で乗り遅れた企業は市場からの退出を迫られるなど深い影も落としています。ドラスティックに変化するビジネス環境の中で、企業はどのように生き残りを模索すべきなのか？様々な業界の事例を分析しながら検証していきます。

キリンビバレッジがコーラ市場の2強を切り崩すために投入した戦略商品「キリンメッツコーラ」が爆発的なヒットを記録しています。今後コーラ市場ではどのような戦いが繰り広げられるのか？そのトレンドを予測します。

これまで牛丼業界は激しい価格競争を繰り広げてきました。ところが最近は一転して価格競争は影をひそめ、牛丼各社は新たな試みに挑戦しています。果たして牛丼業界では何が間違っていたのか？戦略の過ちの検証と今後のあるべきマーケティング戦略を検証していきましょう。

ここ最近、海外生まれの柑橘系炭酸飲料の爆発的なヒットが続いています。業界第2位のサントリーがフランスの『オランジーナ』で先行すれば、業界第1位のコカ・コーラ社はイギリスの『シュウェップス・ブリティッシュ・レモントニック』で巻き返しを図ります。果たして、この代理戦争の背景にあるものは何なのか？マーケティング戦略の観点から分析します！

好調な業績を背景にマクドナルドが次々に新たな戦略を打ち出してきています。果たして真の狙いはどこにあるのか？そして、勝算はあるのか？マクドナルドの戦略を読み解いていきましょう。

インターネット時代になって、企業のマーケティングは大きく変化してきました。消費者にパワーがシフトしていく中で、口コミがプロモーションとして重要な鍵を握るようになったのです。この益々重要となる口コミに対して最近では利用もしていないのにいい評価を与えるステルスマーケティングという手法が取られています。果たして顧客を騙してまで売上を上げることが大事なのか？マーケティングの本質に迫ります。