マーケティング事例(10ページ目)

キリンビバレッジが今春発売した「午後の紅茶　エスプレッソティー」が、爆発的に売れています。停滞を続ける紅茶飲料市場でどのようにしてヒットも記録したのか？ マーケティング責任者がその秘訣を語ります！

家電量販店業界は、業界トップのヤマダ電機が郊外店から都心店への戦略転換を行い、ターミナル駅を中心に激しい争いが展開されています。業界初の3兆円を目標に掲げるヤマダ電機の次の一手は？ マーケティング戦略の観点から読み解いていきます。

ブランドとは変えてはいけないものでしょうか？それとも変え続けるべきなのでしょうか？多くの企業がこの問題に頭を悩ませています。今回は10周年を迎えるキリン「氷結」をケースに企業がブランドに対してどのような対応を取るべきかを検証していきます。

総合スーパーのイオンは8月26日自転車専門店を3年で200店舗まで拡大することを発表しました。業界全体が苦戦する中、今なぜ自転車専門店を大規模展開するのでしょうか？その背景を推測します。

近年の消費者の節約志向の高まりは、かつてのデフレ経済の下、280円の牛丼で躍進を遂げた吉野家にも暗い影を落としています。BSE騒動の影響で、原料の仕入れ値が高騰を続け、「安い」という牙を失った吉野家にカツと輝きを戻す秘策はあるのでしょうか？吉野家のマーケティング戦略を追う！

2010年8月、品川駅にこれまで見たこともない自動販売機が現れました。まるで液晶テレビのような自動販売機を使ってJR東日本は何をしようとしているのか？ そのマーケティング的な狙いを読み解いていきましょう。

4月18日、渋谷からマクドナルドの店舗が姿を消しました。これまでマクドナルドを愛用していた若者は渋谷の街を探し回るものの、オープンしている店舗は見つかりません。果たしてマクドナルドに何が起こったのか？渋谷の店舗閉鎖の謎を解き明かし、マクドナルドのマーケティング戦略を検証していくことにしましょう。

「MBAが会社を滅ぼす」という書籍が出版されて話題となりましたが、なぜMBAは会社を滅ぼすのでしょうか？ 今回はマーケティングなどの理論習得が加熱する一方で、理論だけを学ぶ弊害について考えていきます。

東京国際映画祭の最中に華やかなイベントが開催された。主催者は「シネマに乾杯！」と称して、世界的なプロモーションを展開するモエ・エ・シャンドン。この世界最大のシャンパン企業は3世紀を超えて顧客の支持を受け続けているが、その秘密はどこにあるのだろうか？ その秘密に迫る！

サラリーマンを対象にしたテレビの街頭インタビューで、いつも目にするのは新橋のSL広場。なぜ“オヤジ”サラリーマンは新橋に集まるのか？ マーケティングの観点からその謎を解き明かしていきます！