初心者ならまずココ！アシックスストア東京

とまどう初心者を温かく迎えるアドバイスストア

大きなアシックスのロゴマークが目印

東京銀座の日暮れ時、女性ランナーが三々五々集まってくる、ここはアシックスストア東京。東京マラソンをきっかけに増えている女性ランナーを中心にしたランニング入門者を受け止めようと、アシックスが２月に出店した戦略店です。場所は、銀座通中央通りに面したリクルート本社の真ん前。東京マラソンのコースからもほど近いビルの１階です。

アシックスは、さまざまなスポーツ種目のシューズや運動用品を製造していますが、アシックスストア東京で扱うのは長距離、それもロード製品専門。なおかつ力点は女性におかれているとのこと。話題になっている、女性向けならではのきめ細かいサービスを取材しました。

お店の角に大きなロゴマーク、そしてパステルカラーのウエアがディスプレイされた大きなショーウィンドー。外観もマラソンショップというよりもテニスショップのよう。

イメージはおしゃれなテニスショップ

アシックスストア東京限定販売というシャツ、というよりドレスシャツのよう。ドレープをとったエレガントなシャツ。レースに着るというより日々のジョギングを楽しくするそんなウエア

お店は１階が女性向けのウエア、シューズ、２階にシューズ各種と、計測装置や男性用ウエア、アクセサリー類、ロッカー、サロンという目玉の施設が揃っています。

アシックスストア東京への来店者の特徴は、客から店のスタッフに声をかけるシーンがよく見られるということでしょうか。一般的なスポーツショップでは、客がモジモジしているとそこでスタッフが「何かお探しでしょうか？」となるんですが、アシックスストア東京に来店する客はすでに目的がはっきりしており、その商品選びのアドバイスを求めて、スタッフが声をかけるよりも先に、客からスタッフに訊ねるということが多いようです。

１階には女性用ウエアが華やかです。女性ランナーの増加に応えて各社ニューモードを送り出していますが、アシックスも素材、デザイン、カラーとも豊富です。キャップから、ウエア、シューズに至るまであなたのランニングと好みに合った製品をコーディネートしてくれます。