【マーケティングを学ぶ】80％がNo！Windows Vistaが売れない理由

独占ゆえの高い価格設定と思わぬ強敵も売上を阻む要因

コンピュータの買い替えと共に徐々にVistaは売れていく。

また、売れない理由は独占ゆえの高い価格設定にも原因があります。Linuxなど他にもパソコン用のOSがあるとはいえ、OS市場においてWindowsは独占的に市場を支配しています。独占市場では市場の競争原理が働かないために、Microsoftの利益が極大化されるポイントでの価格設定になってしまいます。

ところが、もちろんマイクロソフトは気付いているでしょうが、実はこの独占とみられている市場には非常に強力なライバルがいるのです。そのライバルとは他社の製品ではなく、自社のWindows XPです。Windows XPの性能自体が通常パソコンを使用するには十分な機能を備えているために、新規で購入する場合は別ですが、アップグレードという観点からは、それなりの価格でなければ、OSを切り替えるインセンティブが働きません。独占ゆえの高すぎる価格がユーザーに切り替えへの二の足を踏ませ、売上の足を引っ張っているということになります。

ただ、現状ではVistaは思うほど売れていないといえども、OSはパソコンにとって必需品ですし、Windowsはほぼ市場を独占しているのですから、今後コンピューターの買い替えに伴って、徐々にVistaを利用するユーザーが増えてマーケットシェアが向上していくという展開になるのではないでしょうか。

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