開封率アップのテクニック その3 物理的な仕掛け
物理的に封筒が開けられやすい仕掛けを行う手法としては、次のようなものが挙げられます。
1.開封する箇所が目立つデザインにする
「ここから開けてください！」など、どこから開けるのかをわかりやすく示したデザインにすると、開封時のストレスを減らすことができ、開封率を上げることが可能です。
2.封筒自体に開けやすい加工を施す
単純に封を開けやすく加工した封筒としては、ふたの内側に糸を入れて開けやすくした「ゆめーる封筒」をはじめ、「ミシン目加工」や「クイックオープナー」など、さまざまなタイプがあります。
デザインで開封する箇所を目立たせる手法と組み合わせると、さらに効果的です。
【参照】
＞開封したくなる封筒（イムラ封筒）
開封率アップのテクニック その4 その他
その他の手法としては、次のようなものが挙げられます。
1.あえて事務用の封筒を使う
派手なデザインを施した封筒に入ったDMは、ある意味で「この郵便物はDMです」と宣言しているようなもの。こうしたDMが毎日のように届けられる人にとっては、新鮮味を感じさせるのは困難です。
そこで、あえて一般的な事務封筒を使うことで、「これは通常の手紙かな？」と勘違いさせて、封を開けさせることが可能となります。
この手法を使う場合は、封筒にキャッチコピーなどを掲載したり、何らかの小物を同封するのは厳禁。DMっぽさを感じさせないことで、うっかり開封させるのが狙いだからです。
2.宛名などをすべて手書きにする
事務用の封筒と組み合わせて行うとさらに効果的なのが、宛名を手書きにすること。いかにも「私信」っぽい感じを演出することができます。
送付数が多い場合はかなりの手間がかかりますが、こうした宛名書きを行う専門の業者もあるので、うまく活用しましょう。通常の事務封筒を使うことで、デザイン代や印刷費を節約できるはずですから、そんなに大きなコスト増にはならないはずです。
【関連記事】
＞DMのポイント その1 DMの種類
