ある意味、大らかだったテレビ創成期
| 今も一社提供だったら、磯野家はケータイ使ってた?(対訳サザエさん1) |
テレビ放送が開始された直後は、今と違って、ＣＭと番組は完全に分離していませんでした。ミステリドラマの元祖といわれる「日真名氏飛び出す」（現・ＴＢＳ）では、番組の中で毎回ドラッグストアへ立ち寄り、スポンサーの三共製薬が売り出すビタミン剤を飲みながら、事件を推理するシーンが挿入されました。
昭和34年に放送開始した大村崑主演のコメディ「とんま天狗」（読売）の本名は、スポンサーの大塚製薬の看板商品と同じ、尾呂内南公（オロナインナンコウ）。こうした関西発のコメディは、製薬会社がスポンサーに付くものが多く、ほとんどが番組内に商品を登場させていました。
なぜか子供番組はタイアップの宝庫
その後、放送法の改正などもあり、番組とＣＭは完全分離が原則に。しかしなぜか、漫画や特撮などの子供向け番組では、番組内でのタイアップが盛んになってきました。
タイトルだけを見ても、そのものズバリの「ナショナルキッド」（現・テレ朝）「ハリスの旋風」（フジ）、スポンサーの藤沢製薬から一文字取った「風のフジ丸」（現・テレ朝）などフツーに放送されていました。あと、東芝の一社提供だった時代の「サザエさん」は、磯野家の家電が常に新製品でした。
さり気ないタイアップの登場
こうした露骨な番組内宣伝は徐々に薄れていきましたが、それと前後して増えてきたのが、ちょっと目には気付きにくい、いわゆる「潜在的タイアップ」でした。気付かれにくい宣伝というと矛盾してるようですが、継続して放送する事によって、知らず知らずのうちに意識するようになるという説もあります。
こうしたタイアップは、商品の魅力やリーズナブルな点をこれでもかと強調するＣＭとは違い、商品がクローズアップされることはあっても、一々詳しく紹介される事はまずあり得ません。あくまでも、さり気なくアピール。これこそが「潜在的タイアップ」の鉄則なんです。
この辺で実例を挙げた方がいいかと思うのですが、何しろ「潜在的」なうえ、資料も残されていないため、過去の番組については中々具体例を挙げにくく……。という訳で、現在放送中の人気番組の中からいくつか紹介していきます。
えっ、あの番組もタイアップ!?
