磐石！ メルセデスベンツ Cクラス(2ページ目)

幅広いユーザーに答える2つの顔

そしてトピックは、アバンギャルドとエレガンスの2つの顔を分けたことだ。これは「プロダクト・イン・プロダクト」の考え方で、1つのプロダクト製品でありながら複数の個性をデザインでも際立たせ、より幅広いユーザーの好みに答えるものだ。古くはニッサン・グロリアのブロアムとグランツーリスモ、最近ではトヨタ・クラウンのロイヤルとアスリートなどにもあり、別に目新しいことではない。


しかしメルセデスベンツのように圧倒的なブランド力があり、それをずっと変わらぬ安心のデザインで表現してきたプロダクト製品が、従来のデザインとはまた別のデザインを持つことは、ややもするとブランドイメージがブレてしまう危険性もある。


けれどそれができるのは、新しいアバンギャルドの中央に大きくスリーポインテッド・スターを配したグリルも、実は元々メルセデスベンツのレーシングカーで採用され50年以上の歴史を誇るデザインだからだ。そしてあの名車、1954年のメルセデスベンツ300SLガルウィングにも使われ、以降SLやCLやCLSなどメルセデスベンツのスポーティーなモデルに、ずっとに採用されているデザインなのだ。


ニューCクラスは、若々しくスポーティーなアバンギャルドと従来の伝統的で安心感のあるエレガンスの2つの顔を持つことにより、より幅広い層に訴求するデザインになったと言える。