マーケティング戦略を学ぶガイド安部 徹也

東京国際映画祭の最中に華やかなイベントが開催された。主催者は「シネマに乾杯！」と称して、世界的なプロモーションを展開するモエ・エ・シャンドン。この世界最大のシャンパン企業は3世紀を超えて顧客の支持を受け続けているが、その秘密はどこにあるのだろうか？ その秘密に迫る！

マーケティング戦略を構築する際に最も重要になるのは環境分析である。今回はその環境分析の対象とプロセスについて解説していく。

マーケティングの出発点は、顧客をよく知ることです。今回は3C分析のうち、顧客分析にフォーカスを当ててお届けします。

マーケティング理論の変遷を時系列的に振り返っていきます。

今ハイブリッドカー戦争が熱い！次世代カーとして注目が集まるハイブリッドカーだが、既に激しい価格競争の様相を呈してきた。今回はトヨタとホンダの激しい争いにスポットを当てる！

今朝にカレーを食べている人が増えているという。果たしてなぜ朝カレ－なのか？誰が仕掛けたのか？その背景に迫る！

買取や下取など不用品を引き取るサービスが増加している。顧客にとっては不用品を処分できる嬉しいサービスだが、企業にとっても売上増に繋がるというメリットがある。今回は不用品引取サービスのブームに迫る！

未曾有の不況の中で業績向上を目指し西友がKY（価格安い）を掲げて奮闘している。はたして西友のKY戦略は成功するのか？マーケティングの観点から分析する。

ビール市場全体が縮小傾向の中、第3のビール市場は急成長を持続。この急成長市場で主導権を握ろうとキリンとアサヒの両雄は激しい戦いを繰り広げる。そして、遂に第3のビール市場で首位が2社という異常事態に！

SONYがiPod追撃を目指してウォークマン最高峰のXシリーズを投入した。かつて携帯音楽プレーヤーで圧倒的なリーダーの座に君臨していたSONYであるが、果たしてトップの奪取なるか？その戦略に隠されたものとは？