2/3 SEO対策のライティングはAIでおこなう時代へ！ [SEO・SEMを学ぶ] All About

AIによるSEOの進化

AI技術が飛躍的に進化する中、Webコンテンツ領域も革命的な変化を遂げています。これに伴い、検索エンジンはユーザーの検索意図をより精密に解析し、複雑なクエリにも対応できるように進化しています。このようなAIの進化が、検索エンジンの性能向上に寄与すると考えられます。

SEOの歴史は、これまで人間と検索エンジンアルゴリズムの間での駆け引きが存在していましたが、今後はAIとGoogleとの間での駆け引きも予想されます。

このような変化の時代において、私たちはAIとGoogleの特性を深く理解し、そのバランスをとることが求められます。中立的な立場から両者の機能をうまく調整することが、効果的なSEO戦略の鍵です。

Googleの視点を採用し、AIの力を用いて質の高いコンテンツを生成することによって、自然と上位表示を達成することができるようになります。目標は、「上位表示を狙う」のではなく、「結果として自然に上位に登る」ことの重要性を認識することです。

コンテンツSEOの本質とは？

SEOにおいては内部対策（上位表示させたいWebサイト内部の最適化）が特に重要であり、その中でもコンテンツSEOの重要性は増しています。コンテンツSEOの核心をなすのは「テキスト」―文字情報です。そして、Googleは次のように示唆しています（Google検索セントラルブログから引用）。

『Google のランキングシステムは、E-E-A-T（専門性、エクスペリエンス、権威性、信頼性）で表される品質を満たした、オリジナルかつ高品質のコンテンツを評価することを目的としています。』

とはいうものの、上位にランクされるWebサイト内では、共通のキーワードが頻繁に使用されています。しかし、コンテンツのコピー率は低いことから、「オリジナリティの高いコンテンツ」と評価されます。よって、この文字情報については、次のような図式が成り立ちます。

上位表示しているWebサイトで使用されている共通の言葉＋オリジナリティの言葉＝Googleが評価するコンテンツ

このように、共通のキーワードを含みつつも、他とは異なる独自の内容を提供するコンテンツが高く評価され、上位に表示される傾向があります。

①共通の言葉を適切に組み込む
②同時に独自の視点や情報を加える

共通のキーワードを頻繁に使用しながらもコピー率を低く保つことが、オリジナルコンテンツを作成する鍵です。この原理を理解することが、コンテンツSEO成功への第一歩となります。

AIに指示する=プロンプト

コンテンツSEOをAIと協働で作成する時代の到来です。プロンプトとは、AIモデルに対して情報処理や回答生成を指示するための入力文です。特にChatGPTのような言語モデルにおいて、プロンプトはユーザーからの質問や命令を具体化し、AIが適切な回答や内容を生成するための出発点となります。

効果的なプロンプト設計は、AIの性能を最大限に引き出し、ユーザーの意図に沿った精確な回答や情報を提供するために不可欠です。

プロンプト設計の基本原則

プロンプト設計の基本原則として次のことに考慮することが重要です。

明瞭性：プロンプトは明確で具体的であるべきです。あいまいな表現や曖昧な言葉づかいは、AIが意図を正確に理解することを妨げ、望ましくない結果を引き起こすことがあります。たとえば、「バラの栽培方法について教えてください」というプロンプトは、「何か面白いことを教えて」というプロンプトよりも、AIが対応しやすくなります。

具体性：プロンプトには具体的な詳細を含めることが推奨されます。これにより、AIはより正確な情報を生成しやすくなります。例えば、「日本の伝統的な食文化についての詳細を含む500語のエッセイを作成してください」という指示は、AIに対して明確なタスクと期待される結果の範囲を提示します。

目的の明確化：プロンプトは生成される内容の目的を明確に示す必要があります。これは、AIが提供する情報の種類と深さを決定する際に役立ちます。教育的な内容を求める場合は、教育的な背景や理論に基づく解説を求めることを指定し、エンターテインメントを目的とする場合は、より軽妙で親しみやすい調子を期待することを明記します。

ターゲットオーディエンス：生成される内容が対象とするオーディエンスを考慮することも重要です。異なるターゲットオーディエンスには異なる情報の提示や言葉遣いが求められます。たとえば、専門家向けの技術文書では専門用語が適切ですが、一般消費者向けの解説ではより平易な表現を使用することが望ましいです。

フィードバックの活用：効果的なプロンプト設計は一度きりの作業ではありません。AIからの応答を分析し、それに基づいてプロンプトを改善することが重要です。不十分な応答や誤解を招いた事例から学び、より効果的なプロンプトに繋げるための調整を行います。

これらの原則を踏まえてプロンプトを設計することで、ChatGPTをはじめとするAIツールの能力を最大限に活用し、ユーザーの求める情報やサービスを効率的かつ正確に提供できるようになります。プロンプトの質がAIのパフォーマンスに大きく影響するため、慎重な設計が求められます。