2022年４月に新YouTubeチャンネルがスタート
コロナ禍もひとつの契機となり、近年、企業の情報発信の方法としてSNSの活用が進んでいます。住友林業でも、人気を博している戸建住宅部門のInstagramに加え、YouTubeで「住友林業の家」チャンネルを開設しました。
「もともと、住友林業の公式企業チャンネルはありました。そちらでは企業ＣＭや各事業部の事業紹介、採用関連の動画などを中心に発信するのに対し、新たに開設したチャンネルでは、国内の戸建住宅の情報に特化することで棲み分けをしています」というのは、住友林業 営業推進部の新野彬子さん。（以下コメントはすべて新野さん）
以前なら、家づくりの情報は展示場を何カ所も回って集めるという方が多かったのですが、最近はまずインターネットで検索したり、SNSで情報収集をする動きが主流になっています。
「YouTubeは非常に幅広い世代が利用していますし、静止画では伝えきれない情報が届けられるというメリットがあります」
多彩なジャンルの動画で、ほしいコンテンツが見られる
YouTubeのチャンネル名は、シンプルでわかりやすい「住友林業の家」。戸建住宅の専門チャンネルとして、多岐にわたるジャンルのコンテンツを紹介しています。「スタート当初は週に1本でしたが、現在は週に2本のペースで動画をアップしています。中でも注目度が高いのは【ルームツアー】の動画です。実際に住友林業で新築されたオーナー様に、建てたときの想いや家づくりの工夫といったお話をインタビューしながら、家の中を見学できる構成になっています」
「ルームツアー」はYouTubeの検索ワードとしても多く、このチャンネルでもさまざまなタイプの住まいが紹介されています。
「さらに、入門編としてお薦めなのが【はじめての家づくり】シリーズ。林修先生が家づくりの知識や用語をわかりやすく教えてくれる動画で、「1坪は何㎡？」といった基本から楽しく学ぶことができます」
「住友林業の戸建住宅のCM集『【TVCM】TREEing』もぜひご覧ください。最新の「TREEing for EARTH オーディオ/チェアリング」篇では、俳優の加瀬亮さんと長澤まさみさんが木の家で心地よく過ごす姿ともに、“木の家を建てることは、森を育むことにつながる”という住友林業からの大切なメッセージを伝えています」
住友林業ならではの、プロ目線の情報が好評
それでは、注目のコンテンツをいくつか見ていきましょう。人気が高いルームツアーの中でも、特にピックアップしたいのが【建築士がこだわりの自宅を解説する平屋のルームツアー】。8分を超える動画ですが、再生数も好調です。
「YouTube上には、YouTuberや個人の方々が発信する住宅系のコンテンツもたくさんあります。その中で、住友林業という企業に求められているのは何なのか。それは、木材と住宅の専門家ならではの視点なのだと、この動画への反響で実感しました」
さまざまな立場で、独自に発信できるのはSNSのよさ。ただし情報量やその正確性については玉石混交で、情報の取捨選択が必要です。そんな中、「住友林業の家」公式YouTubeチャンネルが責任を持って届けるクオリティの高いコンテンツは、ユーザーにとって信頼のおけるものになっています。
「建築士というプロの目を通して家へのこだわりをきちんと整理し、紹介するというスタイルは、家づくりを真剣に考えている方にこそ役立つもの。今後も視聴者の皆さんに役立つコンテンツを増やしていきたいと考えています」
【建築士がこだわりの自宅を解説する平屋のルームツアー】に関しては、「平屋」というキーワードが盛り込まれているのもポイント。実際、住友林業で契約する住宅の約4割が平屋（※）で、若い世代を中心に平屋に関心を持つ方が増えていることも、再生数や高評価の伸びにつながっています。
※2022年1月～10月の受注実績（住友林業調べ）
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＜関連リンク＞
住友林業の家│YouTubeチャンネル
住友林業の戸建注文住宅│Instagram
住友林業公式HP
住友林業公式HP実例ページ
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