ボクがしつこくやっていた
BRAVIAのフローティングデザイン
……以前ボクは銀座のソニーショールームで「クオリア」というとんでもなく画像が奇麗なブラウン管TVを見ました。その時あまりの奇麗さに立ちすくみました、ホントに。
新津 そうですね、アレがブラウン管TVの最後ですね。
……ボクにはあんな凄いブラウン管TVをつくったということは、SONYはなにが何でも画質の良くない液晶やプラズマTVではなく、ブラウン管をつらぬくぞ！という意思表示に映ったのですが。。
新津 クオリアはそれぞれのカテゴリーの中で最高の商品を提供するというブランドです。ブラウン管クオリアは画像という切り口で最高の画質をユーザーに提供する。ところが、ユーザーが望んだのは、最高画質よりも大画面とか薄型とかに移ってしまっていた。
ブラウン管開発の人たちはなんであんなに画質の悪いものが・・・って最後まで言っていました。
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| でも、気づいたのです。 液晶やプラズマが出始めて、このままブラウン管にしがみついていたら「ヤバイ！」と思いました。 |
それで、私はブラウン管を設計している部門（技術者）へデザイナー数名とのりこんで、二つお願いした。ひとつは奥行半分にしてくれ、もう一つはブラウン管ではないディバイス（装置）をと。その時SONYはフラットブラウン管真っただ中で、ブラウン管TVでは一人勝ち状態だったですから、なかなか聞き入れてもらえなかった。
そんな経緯でBRAVIAの担当となったのです。
……もし、ブラビアが失敗していたら・・・・・
新津 今思うと相当オモタイ仕事のひとつ。
いやぁ、そんなに重要なんだと意識すると手が動かなくなってしまうが、新聞等の情報をみるとブラビアはそんなに売れているのぅ。いやぁ、まいっちゃうよなぁ～てね。
そうです、BRAVIAはSONYの中でも最重要カテゴリーです。（SONY広報センターの吉田さん）
新津 当時、SONYは薄型TV部門では他社より遅れをとり、会社全体でも業績の悪い時期だった。マーケティング等から入ったデザインだったらBRAVIAのフローティングデザインは出来なかった。
はっきり言って、私個人の思い入れですから。。。ボクは、しつこくやっていたんだ。（一同笑い）
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| ……同様なデザインは他にありますか？ |
新津 中国のマネし放題のメーカーは、やってますがね…中国では、このフローティングデザインはプラズマの代名詞になっている。
……BRAVIAはどういうネーミング？
新津 BRAVO（ブラボー）からきていると聞いている。版権などの事情からBRAVIAという造語をつくった。
……まさに、「BRAVO！」ですね！
