隠しテキスト
最も多く使われていそうなのが、「隠しテキスト」です。文字色を背景色と同色にして、人間には見えなくします。 人間には見えなくても、サーチエンジンのロボット（クローラー）には読まれます。 ロボットには色指定は関係ありませんから。
すると、「人間には見えないけど、ロボットには読ませることのできる文章」を記述することが可能になりますね。
この方法を悪用して、次のようなことをしているページがあります。
- 検索件数の高そうなキーワードを列挙しておくことで、無関係な検索キーワードでの検索結果にもヒットさせる。
- 競合製品の名称を列挙して、競合製品を検索した人々に自社製品を見せようとする。
…他にもいろいろ考えられるでしょう。
このような人間に見えない文章も検索対象にしてしまうと、正しい検索結果を返せなくなります。 ですから、当然、サーチエンジンはこのテクニックを嫌います。
例えば、背景色が白色（#ffffff）のとき、次のようなHTMLを書けば、隠しテキストになります。
<font color="#ffffff">この文字は白色なので見えません。</font>
上記の場合、文字のある場所を範囲選択すれば見えるようになりますが、 スタイルシートを利用すると（スタイルシートが有効なら）完全に見えなくなります。
<p style="display: none;">ここに書いた文字は表示されません。</p>
上記のように、スタイルシートの display プロパティに none を指定すると、その要素の内容は全く表示されません。表示スペースすら確保されません。
GoogleやYahoo!などでも
Googleが公開している「Webマスターのためのガイドライン」には、品質に関するガイドラインとして、
と記載されています。
また、Yahoo! Japanが公開しているロボット（クローラー）に関するヘルプ「検索エンジンスパムとは」にも、
がスパムであると書かれています。
さらに、MSNサーチの「Webマスタのためのガイドライン」にも、推奨されない項目および手法として、
とあります。
隠しテキストは、ネタバレを防ぐ目的などでも利用されたりしますね。 実現方法が非常に簡単なので、よく利用されていると思います。 しかし、隠しテキストはサーチエンジンから嫌われますので、使わないようにする方がよいでしょう。
ネタバレを防ぎたいなら、別ページをサブウインドウで開くなど、他の方法を検討した方が良いかも知れません。
※もちろん、サブウインドウで開く別ページは、JavaScriptがOFFでも閲覧できるように記述します。詳しくは記事「サブウインドウを開く弊害と対策」をご参照下さい。
似ているだけでもダメ
背景色が#ffffff（白色）で、文字色が#f0f0f0（とても薄い灰色）なら、両者の色は「同一」ではありませんが、 非常に似ているため、人間にはほとんど見えません。
このような方法もサーチエンジンスパムです。
とにかく、「人間には読ませずロボットだけに読ませる」文字はすべてサーチエンジンスパムですので、注意しましょう。
