ゲゲゲの女房でヒノデビールは巻き返せるか(2ページ目)

キリンじゃなくユニコーン

キリンじゃなくユニコーン

しかし今年になって新たな動きがありました。ヒノデに変わる新ブランドが登場したのです。登場したのは『ゲゲゲの女房』。ヒロイン布美枝（松下奈緒）の実家・飯田酒店に「ユニコーンビール」がありました（またしても酒屋が舞台）。モデルは伝説上の四足動物つながりでキリンでしょううね。
なぜ、ヒノデからユニコーンに変わったのか？理由としては三点考えられます。

(1)キリンがシェアを逆転したから

スーパードライの快進撃に支えられてアサヒが01年にビール業界のナンバー１になります。現実世界でビールといえばアサヒ、それに対応してNHKドラマの中ではビールといえばヒノデで納得できました。

しかしキリンも巻き返しました。ビールのナンバー１がスーパードライなのは変わりないのですが、発泡酒や第三のビールという新分野で攻勢をかけ、09年にビール「類」でアサヒを逆転したのです。そうなるとヒノデビールでいいのか？ということでキリンがモデルのユニコーンビールに変わったのではないでしょうか。

(2)高度経済成長期はキリンの時代だったから

キリンビールがビール業界のトップになるのは1954年。66年には国内のビール生産量の50％を超えるなどスーパードライが登場するまではビールといえばキリンビールでした。高度経済成長期がメインの『ゲゲゲの女房』はまさにキリンビールの時代。だからそれに対応してユニコーンビールにしたのではないでしょうか。

(3)会長がアサヒビール出身になったから

「特定の企業名や商品名を基本的に出さない」NHKですが、思わぬところでアサヒビールとつながりをもってしまいました。08年に就任した福地茂雄NHK会長はアサヒビール出身で社長、会長をまでつとめていたのです。そうなるとアサヒビールをイメージさせる「ヒノデビール」というのはいががなものか、という判断が働いたのではないでしょうか。

今後に注目

理由はあくまで憶測ですが、とりあえず注目は『ゲゲゲの女房』の後のNHKドラマ内ビールがどうなるかですね。ユニコーンに切り替わるのか、ヒノデに戻るのか？
現実世界でも今年の上半期はビール類でアサヒビールがトップにたったというという情報もあります。暑い夏、現実のビール業界もNHKドラマの中も戦いは続きます。