カルピスウォーター27年の歴史をたどる【2018保存版】

今も昔も甘酸っぱい青春の味！カルピスウォーター

『カルピス』というと、誰もが知っているソフトドリンクだと思います。

来年2019年7月7日にはカルピス発売満100年を迎えます。また、カルピスウォーターは1991年2月の発売から今年で満27年となりました。そこで今回は、カルピスウォーターについて、27年間の変遷をお目にかけたいと思います。

カルピスウォーター誕生の背景

カルピスというと、今も昔も『濃縮飲料を水で割って飲む』わけですが、それをRTD(Ready to Drink)飲料にしてアウトドアでも楽しめるようにするという企画は過去に何度も出ていたそうです。しかし、マーケティングリサーチの結果や技術的な問題もあり、なかなか実現されませんでした。

確かにお茶も以前は『急須でいれて飲むもの』でした、それが1981年の缶入りウーロン茶発売、1985年の缶入り緑茶発売など、家族団らんで飲むものから個人で買って飲むものに変化していきました。カルピスウォーターの誕生も、その流れに乗ったものと考えることができると思います。

初代CMキャラクターは『亀』だった！

そして1991年にカルピスウォーターが発売されました。当時のキャッチフレーズは『遅くなってごめん』。CMには現在だったら有名タレントを起用するところですが、キャッチフレーズに合わせて亀のストップモーションアニメーションでした。また、CMソングはマイカ・プロジェクト(松任谷正隆さんがプロデュースをしていたグループ)が歌う『白いKiss』(曲は熊谷幸子さん作)でした。

カルピスウォーターは発売と同時に大ヒット、カルピスウォーターしか入っていない自動販売機もあったくらいです。1991年『日経トレンディヒット商品』の第1位になったのも当然といえるでしょう。そして1993年にはレモン味も発売されました。

1994年にローカロリー版が加わる

1994年にパッケージをリニューアルしました。プレーン味、レモン味に加え、ローカロリー版の『ライト』が加わりました。現在カルピスはアサヒ飲料から販売されていますが、当時のカルピスは味の素グループだったこともあり(1990年～2012年)、人工甘味料は味の素のパルスイートを使用していました。

ジャニーズのタレントもCMに出演

1998年にはレモン味とローカロリー版が無くなり、プレーン味のみとなりました。

1998年から1999年はV6のComing Century(カミセン)の皆さんがCMに登場していましたが、27年というロングセラー商品になると、今では意外と思える方がCMに出演しています。後藤久美子さん、奥山佳恵さん、内田有紀さん、酒井彩名さん、平山あやさんなど、当時のアイドルが出演されているのは当然といえば当然ですが、女優の西田尚美さんも1991年のCMに出演されていました。

商品名がカタカナに変わる

2000年より、パッケージの商品名が英字からカタカナに変更され、現在に至っております。パッケージは間違い探しのような細かい変化なので2013年までのパッケージをまとめてお目にかけます。

2000年には前年の1999年に発売されたビデオゲーム『どこでもいっしょ』のキャラクター、トロがCMに出演していました。ペットボトルにトロの携帯ストラップなどのおまけが付いていたこともありました。

味の素グループからアサヒビールグループへ

カルピスは2007年から徐々にアサヒ飲料との協業が始まりました。2007年に自販機事業の統合、2012年には味の素からの株式譲渡によりアサヒグループホールディングスの完全子会社化、2013年には国内飲料事業のアサヒ飲料への移管、2016年にカルピス株式会社のアサヒ飲料への吸収合併、2代目法人としてのカルピス株式会社誕生と、カルピスを取り巻く環境は大きく変化しました。

しかし、パッケージデザインは大きく変わっていません。白地に水色の水玉模様はカルピスのアイデンティティーですので、変えるわけにはいかないのでしょう。

業務用の瓶入りもありました

カルピスウォーターというと缶入りもしくはペットボトル入りが一般的ですが、かつては業務用のリターナブル(再利用可能)瓶が存在しました。

これは東京カルピスビバレッジ(東京コカ・コーラボトリング配下のカナダドライボトラーであった東京カナダドライをカルピスに譲渡し社名変更)が業務用として販売していたカルピスウォーターのリターナブル瓶です。瓶自体はカナダドライのリターナブル瓶と同じものです。

ライバル企業も類似品を販売

カルピスウォーターは大ヒット商品となりましたので、同業他社も類似品を多数販売していました。

高度経済成長時、カルピスの一番のライバルは森永乳業の『コーラス』でした。コーラスのRTD飲料版として1992年に『コーラスウォーター』が発売されました。この品は現在も紙パックで販売されています。

また、サントリーの乳性飲料というと『ヨーグリーナ』で、最近は天然水ブランドで透明なヨーグルト風味の飲料を販売していますが、1992年には『ヨーグリーナウォーター』を販売しています。

海外のカルピスウォーター

カルピス自体も昔から輸出されていますが、『カルピス』という商品名が『カウピス』(英語で牛のおしっこの意味)に聞こえてしまうので、『カルピコ』という商品名になっています。そのため、カルピスウォーターも『カルピコウォーター』という商品名になっています。

また、台湾でもカルピスウォーターは販売されていますが、中国語圏ですので商品名はカタカナではなく、漢字(繁体字)で『可爾必思 水語』になっています。また、1996年当時のパッケージには『初恋の味』の中国語訳『難忘清純的初戀滋味』と記されています。カルピスの甘酸っぱい味覚は日本だけでなく、海外でも青春の味なのでしょう。


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