復活の90年代ルック支持に、世代別で大きな温度差

生活トレンド研究所では、「日本文化」に関して調査を実施しました。今回は、ファッションの傾向から気になる点をピックアップしてご紹介していきます。
■調査期間：2013年10月17日(木)～2013年10月19日(土)
■調査対象：1都3県（東京、埼玉、千葉、神奈川）在住の20～59歳男女計800名

【CONTENTS】
Page 1：◆ファッションで影響を受けていること
Page 2：◆90年代ファッション復活をどう思う？
Page 3：◆ファッションの流行は何年周期？

今回のアンケート調査では、いろいろと面白い消費動向やおしゃれ心理が浮かび上がってきました。自分が属する世代やほかのジェネレーションがどんなファッション意識を持っているかが分かれば、自分らしいおしゃれの向き合い方の参考にもなりそうです。

若者がファッションを参考にするのは身近な人。
年齢を重ねるにつれて、自分らしいスタイルが確立

「あなた自身のファッションのコーディネートや衣料品購入に際して影響を及ぼしていることは何ですか？」という質問に対する回答で、「当てはまるものはない」を除いて最も多かったのは、「身近な人（同僚や友人など）のファッション」（33.9％）で、多くの人が周囲の人達の着こなしを参考にしている様子がうかがえます。「テレビ番組や雑誌記事」（28.5％）、「ファッション・ブランドの広告」（27.8％）がともに３割近い水準で続き、メディアや広告の影響力が小さくないことを示しています。ただ、最多の「当てはまるものはない」は３割を超える36.5％に達していて、特定の情報に頼りきらず、自分なりのおしゃれ感覚を大事にしてマイスタイルを選んでいる人が相当数いることや、出回っているファッション情報に物足りなさを覚えている層が少なくないことを感じさせます。
年齢別で見ると、それぞれのジェネレーションごとにかなり差があることが分かります。たとえば、全体では最多だった「身近な人」の影響は20～24歳では55.4％で、最も重要な決め手になっているのに、35～39歳では28.6％と、半分近くに下がり、仲間目線を気にする度合いの変化をにじませています。「芸能人やセレブリティのファッション」の影響度も20～24歳では37.5％と高いのに、45～49歳では8.8％と、１けた台にまでダウン。年齢を重ねるに従って、徐々に自分らしいスタイルが確立していき、テレビや雑誌をにぎわす有名人の着こなしをそのまま真似しようとはしなくなる傾向を裏付けているように見えます。

日本職人による手作りアイテムに興味を持つ

興味深く映った点の１つが、「芸能人やセレブリティのファッション」（14.8％）に次いで、「職人による『手作り』や『こだわり』」（12.5％）が多かったところです。「職人による『手作り』や『こだわり』」が自分のファッションに影響を与えていると感じる女性の割合はちょっと変わった傾向を示しています。20～24歳が14.3％で、年齢層別で最も高かったのですが、次に高かったのは、45～49歳の14.0％だったのです。25～29歳、30～34歳もそろって8.9％が支持し、世代を超えて関心を持たれていることを印象づける結果となりました。東日本大震災の後、日本各地で受け継がれてきた職人の技はあらためて多くの人の興味を呼び、とりわけ若い世代から注目を集めました。３世代消費の広がりを背景に、優れた国産品をおばあちゃんが自分用と孫娘用に色違いで買い求めるようなショッピング傾向も広がりを見せています。
（参考記事：　日本職人技×アート美の結晶バッグ）

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