CMディレクターに聞く！爽やかを演出する色(5ページ目)

CMの中の”ハプニングカラー”

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ハプニング・カラーのイエローを、ファッションでリフレインして、印象を深める。【花王・ニュービーズCM・母と娘シリーズ】のワンシーン　母親役：佐藤弘美、娘役：今莉花子

松本：
CM制作におけるカラーディレクションのポイントは、どのような点にあるとお考えですか？

吉田さん：
日常生活の中でテレビCMを偶然見て、そのテレビCMに注意を払う。そして商品に興味を持つ。どんな人にどのように見て欲しいか、こちらの表現意図にそって見てもらうように色を決めていきます。

主人公にどのような衣装を着せるか、どのような配色がいいのか、ストーリーの中で何かハプニングを起こしたいが、何を使ったら効果的かな、レモン登場させようか、レモン印象強いね、などなど話し合います。

「花王・ニュービーズ・母と娘」シリーズでは、舞台は常に美しい花々に囲まれています。それもパッケージが赤、青、白のトリコロールカラーですから、主人公は赤と白のストライプのTシャツを着て、大きく重そうに買い物カゴを運んでいます。白い犬に追い越され気をとられて、たくさんのレモンをグリーンの芝の上にまき散らしてしまう。ハプニング・カラーはイエローです。色から色へと色彩のリレー競技みたいな感じですね。

最後に、自分を演出するためのカラーコーディネートについて、お話を伺いました。

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