百貨店×ファストファッション時代到来？！ [レディースファッション] All About

「FOREVER 21 銀座店」アジア初の旗艦店を松坂屋にオープン決定！

かつては高級ブランドの大型旗艦店の出店が相次ぎ、有力宝飾ブランドや百貨店の新装オープンも続いた街、銀座。近年は不況の影響で、銀座には、ファーストリテイリングが展開する「ユニクロ」、スウェーデンの「H&M」、スペインの「ZARA」、米国の「GAP」などがひしめき、ファストファッションが一大旋風を巻き起こしています。そのため、百貨店や高級ブランドが苦戦を強いられる結果に。そんな状況を打破すべく、今春、百貨店は再生に向けて、ファストファッション勢を取り入れる動きを見せています。

今大人気のロサンゼルス発ファストファッションチェーン「FOREVER 21（フォーエバー 21）」は4月29日（木・祝）、松坂屋銀座店にアジア初の旗艦店である「XXI at GINZA by FOREVER 21」（フォーエバー 21 銀座店）をオープンします。フォーエバー 21は日本の百貨店へ初出店となります。
　
店舗は松坂屋銀座店の本館1階～5階の一部に入り、総面積約930坪という広大な売場となっており、通常の直営店よりも多くの商品バリエーションを用意。メンズ、レディスのほか、日本初登場となるキッズまでのフルラインを展開する予定。商品構成は銀座というエリアを考慮し、ベースとなるフォーエバー 21ブランドのスピリットをあくまで保ちつつ、原宿店に比べて若干上の年齢層へ向けた内容も加えられる予定です。

店舗名称にある「XXI」（エックス･エックス･ワン）は、フォーエバー 21の旗艦店を意味するもの。店舗のロケーション、売場面積規模、展開商品バリエーションの面で他の直営店に比べ、よりプレステージでグレードが上にあたる店舗の名称に付けられています。

なお日本初の直営店としてオープンしたフォーエバー 21 原宿店では、2009年4月29日のオープン初日から約1ヶ月以上に渡って連日1キロ以上の大行列ができる日が続き、約半年後の2009年11月11日には、延べ来店客数が300万人を突破しました。

現在も週末や休日には入店制限の行列が出来るほどの人気が続いており、銀座店のオープンは首都圏のみならず全国各地から訪れるフォーエバー 21ファンだけでなく、多くのファッションニスタたちにとっても待望の2号店となります。

松坂屋銀座店周辺には、国内外のファストファッションストアやカジュアル衣料店が相次ぎ出店しており、また2009年12月にはカジュアルファッションブランド「Abercrombie & Fitch（アバクロ）」が日本1号店をオープン。今回のフォーエバー 21のオープンで、さらなる銀座ファッションのカジュアル化が進みそう。百貨店×ファストファッションで、2010年ファッション消費はどう動いていくのでしょうか？

■店舗概要
（※都合により情報が一部変更になる可能性があります。）
正式名称「XXI at GINZA by FOREVER 21」
※読み方：エックス･エックス･ワン･アット･ギンザ･バイ･フォーエバートゥウェンティワン
※通称：フォーエバー 21 銀座店
オープン予定日：2010年4月29日（木・祝）
場所：松坂屋銀座店本館1階～5階みゆき通り側の一部
店舗面積：3,071?（約930坪）
営業時間：10:30～21:00
商品構成：レディス／FOREVER 21、Twelve by Twelve、HERITAGE1981、Love21
メンズ／HERITAGE1981
キッズ／HTG81（6～14歳用）日本初登場