早く！と怒鳴る前に子どもに動いてもらうアイディア

言うことを聞いくれない、動いてくれない子どもたち

ワンオペ育児になりがちな現代のお母さんは、さまざまな育児ストレスを抱えています。中でも「子どもが言うことを聞いてくれない」「動いてくれない」「やめろといっても聞いてくれない」などにイライラしてしまうことは多いでしょう。

子どもは好奇心を止めらないのだな、時間の概念がないのだなと頭では分かっているつもりなのだけど……。そんなときについ感情にまかせて「早くー！」と怒鳴ってしまう方は多いでしょう。しかしご存知のようにそれでも子どもは動きません。それどころか「うわあ、いやだあぁ……」と液状化したり、心を閉ざしたりして、かえって時間がかってしまいますよね。

さてこの状態、実は広告を作る人と見る人の関係にとてもよく似ているのです。広告を作る人は、ある商品を知ってほしい、買ってほしいと願います。でも見る人が「自分とは関係ない」とか「欲しくない」と思えばそれまで。広告はただの景色やノイズになってしまいますし、広告に対して「いやだ、ひどい」と感じれば、炎上してしまうのです。

育児にも効果的な広告的問題解決の「アイディア」

仮にあなたが、広告を作る人だったとします。ある商品があって、それを消費者に認知させたり、買ってもらわなければいけません。

先に書いたように「自分と関係ないもの」と思われるとアウトなので、その商品を消費者に「自分ゴト化」してもらうため、そして「他の競合商品よりこれがいい！」と思ってもらうため、知恵を絞ります。

以下は例です。

• 数ある食器洗剤のなかで、これを選んでもらうには？　
  →家事と気持ちを夫婦でシェアするという考え方にして、お母さんの共感を呼び、提案性のある動画をつくろう。
• 数あるオムツのなかで、これを選んでもらうためには？　
  →赤ちゃんや子どもが好きなキャラクターをつけて、おむつ替えを楽しくスムーズにしてもらおう。
• 数ある納豆のなかで、毎日選んでもらうには？　
  →流行りの調味料をタレにして、バラエティ豊かな納豆を味わってもらおう。

などなど、見たことがありますよね。ここでは広告表現であったり、商品開発に入り込んだりと範囲さまざまな例を出しましたが、一括して問題解決のためのアイディアといえます。

子どもに動いてもらうための「アイディア」

上記の思考を育児に応用できないものでしょうか。

私は心身ともに余裕のあるとき限定で、いくつか考え実行するのですが、成功した例を紹介します。

シーン１．　遊びに夢中で、お風呂に入らない子どもたち
ターゲット　我が子二人（5歳と2歳）
提案　　　　お風呂で、長男がハマっていることで遊ぼう

我が家のお風呂の壁には、カタカナとひらがなの「五十音表」が貼ってあり、長男は最近、同音異義語（橋と箸、飴と雨など）に興味があるらしく、それを利用します。

ふつうに「お風呂に入ろう」といっても、らちが明かない場合は、私一人で先に湯ぶねにつかり、同音異義語を大きな声で挙げ、ネタが切れたら「あ」のつく言葉を言っていきます。アイス！あひる！あご！秋田！アルプス！アザラシ！明日葉！う～ん、アライグマ！などなど、大きな声で、真剣に行うのがポイントです。

すると、長男（５）が「なにやってるのー？」とやってくるので「アのつく言葉が思いつかないから手伝って」といって心をつかみ、つられてやってきた長女（２）も確保し、めでたくお風呂に入ることができました。


その他、風呂入れに成功した小さなアイディアを列挙しておきます。