２００３年５月２３日に４代目となる新型レガシィが登場して、既に３ヶ月が経過した。
社団法人・日本自動車販売協会連合会が毎月出している月別登録ランキングにおいて、６月に６８５２台で１０位、７月に１０４８７台で６位という記録を残していることからも分かるように、今時のこのクラスのセダン／ワゴンとしては、異例の人気を示している。
もっとも発売から３ヶ月くらいというのは、これくらいの数が出なければ心配でもあるわけだが、レガシィの場合は先代モデルが末期を迎えてもなお時たまベスト２０に顔を出していた経緯もあるので、４代目もしばらくは好調が続くだろうと思われる。
レガシィがここまで人気を得た理由のひとつとして、このクルマがいつしか手に入れたブランド性を抜きに語ることはできない。
レガシィは１９８９年に初代モデルを世に送り出して以来、１９９３年に２代目、１９９８年に３代目を送り出し、現在に至る経緯を持つ。その歴史の中で、とくにブランド性に大きく関わるのが、水平対向エンジンとＡＷＤというスバル独自のメカニズムの存在だ。
約１４年間に渡り、レガシィは基本的に変わらぬメカニズムを採用し続けた。このことが、ブランド性の構築に大きく貢献している。
他のメーカーの自動車を見渡しても、確かにひとつのメカニズムを長らく採用し続けたクルマというのはいくらでも名前を挙げることができる。しかし一方で、それを独自のものにできたクルマはあまり存在しなかった。おそらく他にあるとすれば、それはマツダのロータリーエンジンくらいのもので、これもやはりメカニズムとしては非常に特殊なものだといえる。
こうしてみるとメカニズムの特殊性が、ブランド構築の一要素であることは間違いないが、果たしてそれだけが全てではない。例えそういった特殊なメカニズムを採用せずとも、独自のものにできた例は世界にはある。例えばＢＭＷがそうで、このメーカーは最近でこそ多くの自動車メーカーが採用を辞めている、かつてどの自動車メーカーでも採用していた、直列６気筒という型式を独自のものとしていた感がある。
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