「もっとクリエイティブなアイデアが思いつけば……」を解決する、アイデアの生み出し方とまとめ方の紹介。
“ブランドの神様”と呼ばれるデビッド・アーカーによるベネフィットの3分類を、企画コンセプトの練り上げに活かす方法を紹介。
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