みなとみらいに「109」がやって来た！

※MINATOMIRAI 109はなくなりました。2016年9月現在のショップリストは⇒こちら　※[アット！]1st.をクリック

 

みなとみらいに「109」がやって来た！

2010年4月17日(土)、みなとみらい21地区に、ギャルの聖地「109（イチマルキュー：通称マルキュー）」が誕生。名前は「MINATOMIRAI 109（ミナトミライ　イチマルキュー）」。場所は、クイーンズスクエア横浜[アット！]1stの1～3階。東京・渋谷「SHIBUYA 109」の人気ブランドが勢ぞろいしています。ただ、みなとみらいのマルキューと渋谷のマルキュー、ちょっと雰囲気が違うよう。「オトナの街・みなとみらい」にふさわしい、新しいマルキューの誕生です！

■オトナの街に似合う、マルキューを
実は、みなとみらい21地区でも、このクイーンズスクエア横浜周辺の来街者は30代が一番多いというデータがあります。そのエリアにマルキューは合わないのでは……？　その疑問をクイーンズスクエア横浜[アット！]総支配人・石川哲也氏にぶつけると、「チャレンジです」と言われました。

「みなとみらいへの来街者の中心は30代ですが、10代から40代まで幅広い年齢層の方が訪れています。みなとみらいは、今、新しい変化が必要。109の登場で、10代の若い来街者が増えることが期待されます。30代の方も若い方が着るブランドを取り入れていますし、母と娘で同じブランドを着る仲良し親子も増えています。109が新しい魅力を創出してくれるでしょう」（石川氏）

「SHIBUYA 109」と同じブランドが来るけれど、雰囲気はみなとみらいらしい、オトナの街に似合う「マルキュー」のようです。

■どんなブランドが入っている？
「SHIBUYA 109」で人気が高いブランド、約20店が新登場。「ギャルの聖地」と呼ばれるマルキューということで、各ブランドのターゲットは10代～20代。安くてカワイイ、流行のファッションアイテムが並びます。

一番人気は「CECIL McBEE（セシルマクビー）」。みなとみらいエリアには初登場となります。渋谷109店のイメージは「黒」ですが、MINATOMIRAI 109店のイメージは「白」。みなとみらいのオトナで洗練されたイメージ表現しているそう。

また、マネキンの位置を高くして、遠くからでもファッションがチェックでき、入りやすくなっています。また、これまでよりもハンガーの幅を狭くして、より多くの商品が並べられるようになっています。


【｢MINATOMIRAI 109｣新規出店ブランド】
1階：「セシルマクビー」「グラッドニュース」「チュチュアンナ」「ギムレット」「ヴァンス」「スパイラルガール」「ワンウェイ／バイバイ」「ダズリン」「エスペランサ」「グランドエッジ」「デュラス」「ロデオクラウンズ」
2階：「クリックス」「エゴイスト」「マウジー」
3階：「ミンプリュム」「ラヴァップ」「エメフィール」「スプレイ」「リップサービス」

■明るくて開放的！
渋谷のマルキューは、全体的に黒くて暗い、ドキドキするイメージですが、みなとみらいのマルキューは、明るくて開放的。それぞれのブランドも、前述のセシルマクビーのようにインテリアを「白」にしたり、ウッド調にしたり、“みなとみらい”という立地を意識した店舗づくりをしています。 ■オトナを意識したディスプレイ
みなとみらいのマルキューは、ディスプレイがちょっぴりオトナのイメージ。一部のブランドのスタッフに聞いてみると、みなとみらいというエリアを意識して大人っぽくしているとのこと。アラサー、アラフォーでも受け入れられそうなファッションが提案されています。 ■通路・入り口が広い！
渋谷のマルキューは通路が狭いのが特徴ですが、みなとみらいのマルキューは、ベビーカーが通れるくらいの広さが確保されています。オープン日も、ベビーを連れたギャルママがたくさん訪れていました。

また、入り口が広いので、オトナでも気軽に入れる雰囲気です。「若いコのブランドだから……」と敬遠しないで、ファッションのスパイスとして、オトナの女性も取り入れてみてはいかがでしょう。モデルさんのようなスタッフが、「コレどうですか～？」とアドバイスしてくれますよ！

みなとみらいに誕生したマルキューは、オトナもOK！な雰囲気。みなとみらいの人の流れが変わりそうな予感がします。

■MINATOMIRAI 109（ミナトミライ　イチマルキュー）
場所：横浜市西区みなとみらい2－3－9　クイーンズスクエア横浜[アット！]1st　1～3階
アクセス：みなとみらい線みなとみらい駅直結
営業時間：ショッピング11:00～20:00
HP：クイーンズスクエア横浜[アット！]
地図：Yahoo!地図情報