【引越し】佐藤弘道がブレイク。2005年、女性の心をつかんだ引越しCMはこれだ！

さわやかな笑顔が人気の佐藤弘道さん。引越しのＣＭに起用されて以来反響を呼ぶ／[写真提供]アートコーポレーション

佐藤弘道さんってご存知ですか？小さいお子さんから中学生まで、そしてそのお母さん方に聞けばきっと「あっ、知ってる」というはずですよ。実は、佐藤弘道さんは今年3月までの12年ものあいだ、NHK「おかあさんといっしょ」に主演し、大人気だった体操のおにいさん。彼がひとたびテレビで体操をはじめれば、子どもがテレビの前で踊りだし、その間にお母さんが夕食の支度にかかれる、といった現象まで起こした人なのです。

絶やさぬ笑顔、子どもを見る優しい眼差しが印象的な体操のお兄さんが現在、アートコーポレーションのCMに出演しています。今とてものりに乗っている佐藤弘道さんを起用されたアートコーポレーション企画広報室にその反響、CM撮影の舞台裏などをお聞きしてみました。

うーん。ここまでの反響は考えていませんでした。

Ｑ：佐藤弘道さんがCMに登場された反響はどんな感じですか？
Ａ：はじめてこのＣＭがオンエアーされたのが、今年の夏（2005年8月）でした。オンエアーされるとすぐにすごい反響がありました。その多くが「今後の放映スケジュールを教えて欲しい」というお客様からの問い合わせでした。
　
Ｑ：それは佐藤弘道さんが出てるからもっと見たい、といったご要望なのでしょうか？
Ａ：もちろんそれが一番の理由だと思います。それとあのコマーシャルの振り付けがとても気に入った、という方が意外と多かったようです。佐藤さんとひっこしキッズが次から次へと引越し荷物を運んでいる振りがあるのですが、それが皆様に喜んでいただけたのだと思います。

Ｑ：それは、あのたいそうのシーンですね？
Ａ：そうなんです。あれは「おかたづけたいそう」と呼んでいるものなのですが、佐藤さんとひっこしキッズがMoving Staffのユニフォームを着て楽しそうに踊っている姿にとても親近感を持っていただけているようです。なんとなく面倒に思える引越しも、佐藤さんのキャラクターでとても楽しいものに感じていただけたのではないでしょうか。

Ｑ：そのほかにはどんな反響がありましたか？
Ａ：電話での問い合わせ以外ですと、オンエアーされてから当社のホームページの閲覧数がすごい伸びを示していることでしょうか。当社のホームページ上でCMのシーンをご覧いただけるようになっているので、きっとそのせいだと思っております。改めて佐藤弘道さんの注目度の高さに驚かされていますね。

佐藤弘道さんて本当はどんな感じの方なんですか？

佐藤弘道さんとひっこしキッズの息もピッタリ／[写真提供]アートコーポレーション

Ｑ：テレビではいつも元気で明るい印象の佐藤弘道さんですが、実際はどんな感じの方なのですか？
Ａ：皆さんがテレビで受けられている印象通りの方です。明るくて爽やかな方でした。

Ｑ：子どもたちの反応はいかがでしたか？
Ａ：子どもたちにはヒーロー並みのすごい人気でしたね。実は、撮影当日子どもたちは佐藤さんより前にすでにスタンバイしていました。そして佐藤さんがスタジオ入ってこられて自己紹介されると、子どもたちの間から「知ってる！」と大合唱が湧き起こりました。

またご存知の通り佐藤さんは12年もの間、子どもたちと一緒に体操をして、子どもたちをずっと見続けてこられた方なんですね。ですから撮影当日子どもたちと一緒に振り付けを練習しながら、もっと子どもたちが楽しく集中して踊れるようなアクションを考えてくれたり、即興で振り付けを追加して下さったりしたんです。

Ｑ：佐藤さんの即興部分はCMに使われているのですか？
Ａ：ええ、使わせていただきました。さすが子どもの心をつかむのが上手と言うか、佐藤さんの独自の振り付けが加わって、とてもいい作品に仕上がったと思います。

担当者が明かす佐藤弘道さんを起用した理由

Ｑ：佐藤さんを起用されてこれだけの反響があったわけですが、引越しと佐藤さん、つながりそうでつながらないようですが……。
Ａ：これは、企画の段階で考えたことなんですが、まず引越し業者を決める人に届くＣＭにしようと……。引越し業者を決めるのは主婦、女性がほとんどなのです。ですからその層に訴えられる人をということが前提でした。

Ｑ：そこで、佐藤さんの名前があがったのですね？
Ａ：そうです。佐藤さんは12年間にわたって「おかあさんといっしょ」（ＮＨＫ）の体操のお兄さんとして活躍され、主婦や子どもから絶大な人気があるので起用させていただきました。それと、佐藤さんの子どもに対する優しい気配りや、体操に真剣に取り組む姿勢が当社のお客様に対するサービスにかける思いと通ずることから、イメージキャラクターはもうこの人しかいないと思いました。

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余談ですが、アートコーポレーションは佐藤さんを起用されてから、ますます業績が好調のようです。『はこーぶ、はこーぶ、はこぶ、ちからこぶ……』（アートコーポレーションＣＭ）ちょっとくせになりそうなフレーズ。「女性に好まれない商品は売れない」とはよく言われることですが、引越し業者選びにもそれが言えそうです。女性、特に主婦に「ここにたのみたい」と思わせたところがお見事でした。

このＣＭをまだ見ていない方、ひっこしたいそうを見てみたい方はこちらからご覧になれます。

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