【漢方・漢方薬】ロート製薬の和漢箋。ヒットの裏側を取材！

日経トレンディの2007年上半期 ヒット商品ランキングに、漢方薬の「和漢箋」（わかんせん：第15位）が入ったのをご存知でしょうか?! 漢方薬が一般的にも認知されてきたのは、ガイドの私も嬉しい限りです。

今回はその「和漢箋」ブームを仕掛けたロート製薬の、商品企画担当をしている角田康之（つのだやすゆき）さんに、詳しい話を伺ってきました！

ロート製薬「和漢箋」シリーズ。体質研究から生まれた医薬品

【 INDEX 】
・「和漢箋」がヒットしたワケや、７つのラインナップの意味⇒ p.１
・色分けのホントの狙いや、今後の展開など⇒ p.２
・簡単チェック！体質にあったオススメ漢方！⇒ p.３

「和漢箋」のパッケージにヒットのワケが……!?

ロート製薬株式会社　プロダクトマーケティング部の角田康之さん

ガイド：さっそくですが、「和漢箋」がヒットした理由を教えてください！

角田さん：まず、商品仕様にこだわりました。漢方薬というと、「取っつきにくい」「なにに効くのか分かりづらい」などのイメージがあります。抵抗感なく、ふと手にしやすいように、パウチ（小袋）タイプをつくり、容量も１週間分サイズで、千円～二千円程度で購入できるなど、お試しいただきやすいような工夫をしました（三週間分サイズもあり）。

ガ：これだと、初めて漢方を試す方にもオススメしやすいですね。

角：ありがとうございます。なお、西洋医学では対応しずらかった症状や、わざわざ病院に行くまでもないというような、慢性的な悩みやストレス、更年期の症状などを抱えている方の、ニーズに合ったこともあると思います。商品の特長を大きくのせ、「この商品、自分に合ってる！」とチェックできるようなパッケージにしました。

ガ：まず商品名よりも症状が飛び込んでくるのがいいですね！ （漢方は病名で見るのではなく、その人＝症状をみるもの）なお、ラインナップは７つのみ。どんな理由からでしょうか？

角：最初に、現代人に多い悩みにあわせて４つの処方を出しました（防風通聖散＝ぼうふうつうしょうさん、当帰飲子＝とうきいんし、補中益気湯＝ほちゅうえっきとう、十全大補湯＝じゅうぜんだいほとう）。

ガ：「防風通聖散」はメタボが気になる人だけでなく、便秘や高血圧気味の人にもいいし、「当帰飲子」は、これから乾燥の季節にかゆみ出す肌にもいい。「補中益気湯」は風邪を引きやすい人にもおススメだし、「十全大補湯」は、わたしも試したことがありますよ。

角：そうでしたか。それから、更年期の神経症状には「柴胡加竜骨牡蠣湯」（さいこかりゅうこつぼれいとう）、尿のトラブルなどに「牛車腎気丸」（ごしゃじんきがん）、不安感で寝付きが悪い人などには「加味帰脾湯」（かみきひとう）の３アイテムも追加しました。いずれも飲みやすい錠剤タイプです。

ガ：飲みやすさも大事ですよね。漢方は苦くてという方や、お子さまにもいいですね。


インタビューはまだまだ続きます。色分けのホントの狙いや、今後どんな展開を考えているのか？ などは次のページで！