【女性の転職】アイデアと技術を駆使して訴求力アップ！　Web CMプランナー

【Web CMプランナー】三浦　光さん株式会社ポイントゲート 勤務。エディトリアルデザインやグラフィックデザイン、Webディレクションなど、各種クリエイティブ系の仕事を経てブロードバンド広告の「ＣＭサイト」Web CMプランナーに。クリエイターのスカウトもこなすなど、幅広く活躍中。

話　題　度　 ★★★★★
難　易　度　 ★★★★☆
かかる費用　★★★☆☆

今回ご紹介をする「ＣＭサイト」の“ＣＭ”とは、インターネット上で見ることができる動画広告のこと。視聴者は、このＣＭを配信している「ＣＭサイト」へアクセスし、ユーザー１人ひとりの属性に合ったＣＭを閲覧する仕組み。メールでＣＭを配信するケースもあります。よく練られたストーリー仕立てのアニメーションや画像イメージを使ったダイナミックな動画広告は訴求力も高く、視聴者の反応も良いといわれ、現在注目度の高い広告です。今回は、動画広告業界ではパイオニア的な存在である株式会社ポイントゲート 「ＣＭサイト」のWeb CMプランナー　三浦 光さんにお話を伺いました。

今話題の「ＣＭサイト」のWeb CMプランナーに必要なスキルとは？「ノーマルな感性を持っている人」が向いていると語ってくださったその言葉の意味とは？すでにWeb関連のスキルを持ち、これから進むべき道を探している方は必見です。

どんなご要望にも対応できるように　～具体的な仕事の流れ～

当社で運営・配信をしている「ＣＭサイト」のＣＭ（ブロードバンド対応動画広告　以下ＣＭ）制作は、このような流れですすめています。
１．クライアント様が訴求したいと思われている商品（および案件・サービス）のポイントや盛り込みたい希望内容などを踏まえて、ストーリーやアイデアなどの企画案を固める。
２．企画をビジュアル化（絵コンテ）するために、絵コンテ作成スタッフへ発注。
３．絵コンテ案をクライアント様にご確認いただく。
４．クライアント様からＯＫがでれば、社内外のFlashクリエイターへ制作の依頼。
５．出来上がってきたＣＭ（第一版）をチェックし、クライアント様へご確認いただく。
６．クライアント様から修正希望等があった場合は、担当クリエイターへ修正を依頼。
７．クライアント様から、最終的なＯＫがでれば、配信準備へ。
私はWeb CMプランナーとして、この一連の流れすべてに携わっています。出来上がったＣＭの画像処理・差し替え、文字修正などの微調整を自分の手で行うこともあります。当社のＣＭはすべてFlashで制作していますので、Flashの基本的な知識は必須ですね。加えてＣＭプラン作りには、ライティングのスキル、ＣＭの構成作りにはデザインのスキル、印刷の知識などもあると尚良いと思います。Flash ＣＭ制作は、社内スタッフ以外に、外部のSOHOスタイルで仕事をされていらっしゃるクリエイターへお願いすることも多いので、外部クリエイターのスカウトも大切な仕事の一つ。クライアントの好みも幅広いですから、どんなご要望にも対応できるように、新しいクリエイターの確保にも力を入れています。

最近は、化粧品のクライアント様からの出稿も増えてきています。女性向けのＣＭを作る場合は、女性ならではの目線で、いかにして「いいな」と共感してもらえるかがポイント。商品が魅力的に見えるレイアウトや、色味に気を配りながら構成しています。当社のＣＭは広告効果を数字で確認することが出来ますので、ＣＭ配信後、その商品に予想以上の反響があると、とてもうれしいですね。その反面、効果が思ったより伸びなかったときもわかりますので、結果が数字に表れるということは怖い部分でもありますが、その分やりがいにもつながりますね。

可能性を秘めている気がして　～この仕事を選んだ理由～

もともと、エディトリアルデザインやグラフィックデザイン、Webディレクション、音楽ライターなどのクリエイティブ系の仕事をしてきました。働くスタイルも、正社員や派遣社員、フリーランスなどを経験。今から４年ほど前、身に付けてきたスキルや経験を活かせるような仕事がしたいと思い、転職を考え始めました。求人情報は幅広い業種の状況を知ることができる、人材エージェントに相談。そこで、今後伸びていきそうな業界での仕事があると紹介をしてもらったのが、現在の会社です。当時主流であったGifアニメのバナー広告ではなくFlashを駆使した動画広告は、私自身Flashの知識はあったものの未知の世界でした。この仕事には、色々な可能性が秘められている気がする…と、“ピン”とくるものがあり面接へ。面接をしてくれた当社社長の「ブロードバンド広告で頂点を目指している」という姿勢も非常にユニークだなと感じ、この会社で挑戦してみよう！という気持ちになりました。

今まで身に付けてきたスキルは、ほとんど独学です。会社の先輩の手が空いている時間などを狙って教えてもらう、または、その時々で必要となるスキルに関する書籍を購入して自分で勉強をしてきました。中には実際に仕事現場へ入ってから細かな技術を身に付けたなんてこともありました。当社のWeb CM制作で必須のFlashについては、一般的には独学の方が多いようですが、最近はスクールへ通い学ばれる方もいらっしゃるようですね。

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