【マーケティングを学ぶ】ワンセグ見ただけで缶コーヒーが無料に？

ワンセグ携帯で無料缶コーヒーがゲットできるプロモーションが開始！

ワンセグを視聴するだけで缶コーヒーを無料で手にできるプロモーションが開始！（ただし、地域・期間限定）

今や携帯電話と言えば地上デジタル放送が視聴できるワンセグ搭載が当たり前という時代になってきました。9月11日に電子情報技術産業協会が発表した統計によれば、7月の携帯電話出荷台数実績でワンセグを搭載した第三世代の携帯電話端末は累計で1177万5千台となり、2006年4月のサービス開始以来初めて1000万台の大台を突破しました。

また、ワンセグ携帯の7月の出荷台数は前年の同月と比べるとなんと6倍の186万9千台で全体の出荷台数に占める割合は36.6%にも上るなど、現在ワンセグ搭載率は加速度を増して増え続けています。このペースでいけば、カメラと同じようにワンセグが標準装備となるのもそう遠くない日の話になるでしょう。

このように急速に増え続けるワンセグ携帯に対して、プロモーションツールとして今、企業は熱い視線を送っています。そして、今回そのワンセグ携帯を利用して行われる初めての企画として注目されるのが、携帯でワンセグを視聴するだけで自動販売機の新製品缶コーヒーのサンプルを無料で手にすることができるというプロモーション。

このプロモーション、携帯電話のワンセグ機能とおサイフ携帯機能を利用して、11日より首都圏をエリアとする日本テレビのワンセグを携帯端末で視聴すると、視聴中に自動的にコカコーラの缶コーヒーが無料で手に入れられる電子クーポンが配信されるというもの。ワンセグ視聴者はその電子クーポンをコカコーラの電子マネーが利用できる「Cmode」対応自動販売機の読み取り機にかざすことで新製品缶コーヒーのサンプル1本が無料で貰える仕組みになっているのです。

このプロモーションは日本テレビとNTT DoCoMo、そして日本コカコーラが協力して実現したものですが、9月25日まで実験的に行われます。

今や携帯電話の総契約数は1億を超えて普及率が90%という時代において、ワンセグ搭載が標準化され携帯でテレビを見るという習慣が定着すれば、今回のように携帯電話の特性を活かしてユニークなプロモーションを展開する企業が続々と現れてくるのではないでしょうか。


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