【マーケティングを学ぶ】路線価に見る日本一高い土地のメリットは？

ブランド化の条件とは？

どうすればブランドとなれるのか？ブランド化の条件とは？

ブランド化においてやはり一番重要なのは他では提供していない質の高い商品やサービスを提供することではないでしょうか。他では手にすることのできない価値を提供することにより“オンリーワン”の存在となる資格を得ることが可能になるのです。

ただ、他では得ることのできない商品やサービスを提供したとしても必ずしもブランドになれるとは限りません。次はより多くの人に知ってもらうためにプロモーション活動を通して、ブランドを浸透させていく必要があります。

通常ブランド化を行うプロモーションは広告や宣伝など多大なコストがかかるケースが多いですが、今回路線価で紹介した銀座の場合など“パブリシティ”として無料で多くマスメディアに取り上げられるケースもあります。ですから、莫大な資金を使う広告宣伝だけでなく、プレスリリースを流してマスコミに取り上げてもらうパブリシティをうまく利用して認知度を上げていくことも重要なプロモーション戦略と言えます。

また、より多くの人に知ってもらってブランドが確立した後でも気を抜いてはいけません。絶え間ないクオリティの向上努力が必要になります。現代の消費者はモノや情報が溢れているために選択肢も多く、すぐに他のモノへ目移りしてしまいます。ブランドに対する共感を強め、長い間消費者を惹きつけておくために常により高い価値を提供し続けなければいけないのです。

たとえば、銀座においても次々と新たなブランド企業を誘致して、更なる魅力ある街づくりに余念がありません。ブランドが確立しても尚お客を飽きさせない仕掛けを提供し続ける姿勢が21年連続日本一高い土地の実績へと繋がっているのです。

このようにしてブランドを構築して維持していけば、多くの人を魅了することができ、結果として集客力や売上に反映されます。どのような分野でも1番になって「○○といえば××」と連想してもらえるようになれば、非常に大きなメリットを享受できるようになるのではないでしょうか。


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