【マーケティングを学ぶ】ネットでオーダーメイド販売（ＢＴＯ）　ネットでBTO・私自慢の商品！

インターネットの普及によって新しいビジネスが色々出てきているが、製造業でもこれをうまく活用した試みがなされている。インターネットによる受注生産の BTO（Build To Order）がこれだ。

個人消費者の好みに合わせた商品が、注文に従って工場で組み立てられる方法である。これはオーダーメイド販売であり、One to Oneマーケッティングともいわれるものだ。

これはパソコンの販売・製造でデル社を中心に導入されてきたシステムである。受注後の生産システムであるが、そこには共通化による部品点数の削減と注文から製造、納入までの時間を短縮しコストダウンをうまく進めている。これらは企業からの注文を主対象としているが、いま個人の顧客を対象にしたBTOの波が進んできている。


≪オンラインによるデザイン例≫
シチズンの時計工房はこれの走りといえるのではないだろうか。文字盤や針やバンドを好きなデザインの物を組み合わせて発注するものである。当初はCD-ROMを郵送してもらっての作業であったが、今はオンラインで出来るようになっている。

これは専用のデザインソフトをインストールしてからの作業に入ることとなる。文字板、ケース，リューズ，バンド，針などの部品をデザインソフトのカタログの中から選んで、自分好みの組み合わせによりデザインすることができる。

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