【モータースポーツ】ホンダF1に描かれた青い地球

HONDA F1がニューカラーリングを発表

ホンダF1マシンRA107ニューカラーリングは「地球」 （写真提供：本田技研工業）

F1にまた新しい歴史が加わった。
Honda Racing F1 Teamが2007年シーズンを戦うマシンのカラーリングを発表した。かねてから関係者が「あっと驚くカラーリングになる」と語っていたが想像を遥かに超える斬新なものとなった。

環境をテーマにした新しいカラーリング

スポンサーロゴは一切撤廃。 （写真提供：本田技研工業）

今回のホンダF1が採用したカラーリングのコンセプトに「環境問題」があることは明白だ。今や自動車メーカーにとって環境への影響をできる限り減らすことは重要なテーマである。ホンダは日本でもテレビCMなどで環境への取り組みをPRするメッセージを流している。

いくら環境への対策をPRすると言っても、多くの人々にとってモータースポーツと環境問題は一般的に対を成す位置に存在する真逆のイメージであり、このカラーリングには首を傾げる人もいるかもしれない。しかし、あえて逆のイメージを結びつけることにホンダイズムが見える気がする。

ホンダはレースを通じて技術力を養ってきた自動車メーカーである。創業者の本田宗一郎はレースにコダワリつづけ、レースを通じて産まれた技術とチャレンジスピリットが現在のホンダ車に大いに生かされていると言えよう。環境問題をレースを通じて人々に訴えかけ、レースを通じて共に環境を考え、レースを通じてその新しい技術を養っていく。そんなメッセージが込められているような気がしてならないのだ。

ホンダが提案する新しいマーケティング方法とは？